无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年3月2日：3月1日百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）正式向港交所递交IPO申请。

招股书显示，百丽时尚作为中国时尚鞋履的行业冠军，已经完成了包括全渠道升级、品牌多元化、数字化转型的第一阶段目标，业务步入更加稳健阶段，为未来持续增长奠定基础。

纵览公司过去逾三十年历史，不仅专注时代先机、趁势而上、迅速奠定行业领先地位，在过去几年经历了行业低谷、经济震荡、黑天鹅事件后，无论行业低谷期的稳健、还是复苏阶段的爆发，尽显“鞋王”本色。作为“大象起舞”的代表，正在更广阔的赛道加速奔跑，为鞋服行业注入新的发展活力。

据公司提交港交所的的IPO文件，截至2023年11月30日止的财年前九个月，百丽时尚收入和盈利均实现双位数增长，公司收入同比增长12.8%至161亿元，净利润同比飙升92.7%至21亿元，净利润率达到12.8%同比提高530个基点，是业绩期内最高水平。

截至2023年11月30日的财年前三季度，百丽时尚经营活动所产生的现金净额近30亿元，同比增加94.3%，体现了稳健强大的现金流能力。

根据弗若斯特沙利文数据，作为中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司，百丽时尚在时尚鞋类市场连续十余年稳居全国市场份额第一，并且不断扩大市场份额，2022年达到12.3%、较2020年提高110个基点，远高于第二名的9.1%。

百丽时尚线上渗透率从截至2017年2月28日止财年的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九个月的28%。根据弗若斯特沙利文数据，百丽时尚线上时尚鞋履零售总额在2022年位列行业第一。于往绩记录期间的每个“双11”、“618”购物节，按销售额计算，天猫前十大畅销时尚女鞋品牌中至少有五个品牌一直来自百丽时尚。

在发力电商业务的同时，百丽时尚遍布全国的直营门店仍是百丽时尚和消费者产生交互的核心。截至2023年11月30日，百丽时尚的线下零售网络由遍布全国300多个城市的8,361间门店和数万名店员组成。

根据消费者趋势变化，过去几年百丽时尚不断进行渠道结构优化，以实体门店为纽带，以消费者为中心，实现线上线下融合，突破时间和空间的限制，即便离店也能继续服务客户，使品牌和消费者形成更紧密的链接和互动。

除此之外百丽时尚也紧跟行业，不断扩张赛道，推进品牌多元化，搭建平台助力新品牌快速增长，致力于为时尚品牌建立一个充满活力的成长平台和开放的生态系统。

根据招股书，截至目前，百丽时尚经营19个核心品牌的组合，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，满足不同年龄、不同场合的多元需求。

核心品牌BELLE截至2023年11月30日止九个月收入占比28%约合45亿元，按收入计算前五大品牌均为公司自有的鞋履品牌，五大品牌截至2022年、2023年2月28日止财年及截至2023年11月30日止前九个月约占公司收入的63%。

此外，百丽时尚还通过授权经营和收购扩大品牌组合，不断识别及捕捉新时尚趋势，利用公司垂直一体化业务模式及行业领先地位，为新品牌挖掘潜力，并通过品牌成长平台为其提供增长机会。

公司在2018年收购了高端女鞋品牌73Hours截至2023年11月30日止九个月收入同比增长近60%。于2023年“双11”购物节期间，73Hours线上销售同比增长近两倍。除73Hours外，百丽时尚于2023年初收购了新兴潮流活力鞋履品牌OGR，并为其提供各种渠道资源及品牌支持，2023年“双11”购物节期间，OGR线上销售同比增长约380%。

值得注意的是，除了不断巩固中国本土市场地位，百丽时尚已将触角伸入日本及韩国市场。同时，公司正在东南亚组建当地团队，计划策略性地加深东南亚及中东等海外市场的渗透。未来，公司也将会适时开拓其他区域市场，打造全球化的品牌布局。

百丽时尚长期深耕数字化，目前已实现从商品企划到零售运营的全价值链业务流程数字化。截至2023年11月底，百丽时尚已获得144项自动化智能制造相关专利。2024年1月，百丽时尚取得由工信部牵头制定的数据管理能力成熟度评估模型（DCMM）四级企业等级证书，是近百家四级及以上等级企业中唯一的消费零售公司。

作为2024年港股最重要的IPO项目之一，以及中国最具标志性的时尚集团，百丽时尚重返公开市场，不仅代表百丽时尚不断迭代核心竞争力，实现业绩稳健增长和强劲复苏，也是在时尚潮流需求持续扩大和升级的当下，以百丽时尚等为代表的中国本土时尚鞋服企业有望引领行业复苏、迎来更大发展机遇的标志性事件。

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