无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年4月30日：海澜之家(600398.SH) 2023年收入和盈利大幅反弹，在艰难环境下继续稳健恢复，一季度延续强劲态势，表现稳健，正全力赶超处境挣扎的优衣库。

一季度海澜之家收入增加8.72%至61.771亿元，净利润8.868亿元同比增幅10.41%，扣非后增幅10.84%至8.772亿元。

日本服饰巨头Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团此前表示，一季度在增加促销的情况下，中国市场表现仍然低迷，Uniqlo优衣库同店销售下滑，盈利大幅下降。

与Uniqlo优衣库主要受众位于一、二、三线城市不同，海澜之家主要受众位于次季城市。尽管同样以销售休闲装为主，Uniqlo优衣库主要销售产品为UT、羽绒、摇粒绒等产品，更加休闲，而次级城市对Polo衫风格需求更加强烈。

不过与优衣库首次在中国市场净关店一样，海澜之家首季度也净关闭31间门店至6,846间。

首季度海澜之家毛利率轻微改善48个基点至47.32%，主要受海澜之家系列销售毛利率提高60个基点至46.40%推动，海澜团购定制系列毛利率则下滑65个基点，其他品牌销售毛利率58.70%同比大幅提高325个基点。

受一季度业绩推动海澜之家(600398.SH) 股价周五早盘一度暴涨逾7%，但随后跟随大盘冲高回落收盘涨幅收窄至3.17%报9.11元创六年新高，市值437.53亿，稳坐A股服装股最高市值地位，略低于港股的波司登(3998.HK)和李宁(2331.HK)，今年迄今该股涨幅逾两成，去年涨幅高达五成。

2023年海澜之家收入和盈利双双反弹，其中收入增幅15.98%至215.275亿元，净利润增幅36.96%至29.52亿元，扣非后增幅30.61%至27.100亿元。

全年海澜之家系列收入164.578亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制收入22.807亿元同比增长 1.48%；其他品牌收入20.158亿元同比增长 5.85%。报告期内线上收入增加14.06%至32.581亿元，渗透率15.70%轻微下滑25个基点。

评论业绩时公司管理层称，2023 年服装企业业绩在低基数基础上普遍反弹，但大众消费对服饰等可选类消费品的实用性和性价比等方面提出了更高的要求，消费趋于保守、回归理性，服装市场整体仍处于弱复苏状态。在此背景下，公司根据市场和消费者需求的变化，深化品牌全链路运营战略，加码数智化转型升级，保持产品竞争优势和创新动力，持续提升品牌市场影响力和集团公司的综合实力。

海澜之家称，主品牌海兰之家系列签约张颂文和与CCTV深度合作，继续立足国民品牌高度、诠释品牌使命担当，提升国民品牌形象；以清晰连贯的产品设计理念，坚持科技创新，传承中华优秀文化，持续打造爆款产品，为消费者提供更好的产品和体验；优化商圈布局，提升运营质效，积极拓展海外新市场。

展望未来，海澜之家表示，经历近三年的服装零售渠道洗牌，行业渠道竞争格局更加优化，头部公司凭借品牌、产品、供应链优势，渠道布局更加合理，在国内快速的渠道变革中更加稳固，更具市场竞争力，未来有望获得更高市场份额。

海澜之家称2024年将继续聚焦品牌价值，夯实产品力底座；优化渠道布局，提升门店效益；内容驱动，推动线上业务持续增长；构建智慧服装体系，驱动产业转型升级。

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