无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年7月11日：Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团公布利润表现强劲的三季度业绩，但核心中国市场越发低迷，集团罕见发布中国市场策略调整。

集团大中华市场首席执行官潘宁在声明中表示，截至5月底的三季度Uniqlo优衣库中国内地市场收入下降，利润大幅下滑，同店销售表现低迷，主要因去年同期50%的高增长基数，以及消费需求放缓、非季节性天气等负面影响影响，另外商场竞争加剧，导致吸引客流的能力参差不齐。

与此同时，他承认品牌自身亦出现产品组合不足以满足客户需求和适应每个地区不同气候的问题，以及无法激发客户需求的营销，924间门店中的约150家门店销售低迷，难以吸引客流。

唯一亮点是“618”，期内电商销售增幅双位数，直播电商收入增幅50%，占渠道收入20%，新品牌抖音销售增幅30%，在线会员过去四年翻倍至8,000万。

潘宁表示疫情后消费模式明显转变，在质量差不多的情况下，消费者更追求性价比，尤其是收入承认压力的年轻消费者，“平替”成为新消费观念。

在新的环境下，潘宁表示将改变中国市场的门店策略，从以往每年的净增50-80间门店转变为，未来三年每年减少或翻新50间门店，其中店铺翻新目标是使得门店销售面积增加同时将销售提高50%。

翻新计划包括上海、广州等有超级旗舰店的城市，而在尚未开设旗舰店且潜力巨大的城市如重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等城市开设旗舰店。

潘宁同时称Uniqlo优衣库将会整合渠道，目标将在线渠道目前25%的渗透率提高至30%。

除此以外，Uniqlo优衣库表示将加强大中华市场库存管理，利用本地制造本地销售优势，降低库销比。潘宁透露5月份库存同比下降10%。

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