无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年7月23日：全球最大珠宝商周大福珠宝集团(1929.HK)周二公布一季度业绩，市场关心的关店问题毫无意外袭来，不过首季度公司仅关闭91间门店，远好过市场预期的200间。

同行、竞争对手六福集团(0590.HK)一季度于内地关闭了108间门店，而截至3月底周大福内地门店数是六福的约2.5倍。

截至6月底的2025财年一季度周大福销售和同店销售双双暴跌，以往通过开店用新店弥补同店销售下滑仍能保持销售增长的策略失效。该珠宝巨头4-6月零售值大跌20.0%，其中内地市场跌幅18.6%，港澳和其他市场跌幅28.8%，两个市场分占集团87.8%和12.2%零售值。

首季度内地和港澳市场分别暴跌26.4%和30.8%，同店销量跌幅分别36.5%和36.1%。

周大福表示，由于宏观环境持续影响，内地和港澳市场同店销售均有所下滑，加上金价高位徘徊令黄金首饰需求受影响，内地加盟店首季度同店销售跌幅19.1%，香港跌幅27.4%，澳门同店销售跌幅更高达41.3%。

不过周大福称黄金产品平均售价由韧性，内地平均售价由5,400港元增至6,200港元，港澳市场由8,400港元增至8,900港元。

黄金产品仍是集团主要销售来源，一季度为内地贡献76.9%的零售值，珠宝镶嵌、铂金及K金贡献18.1%。在黄金产品中，毛利率较高的定价产品销售占比由5.7%大幅提高至15.8%，支持公司毛利率持续提升。

不过占主要收入来源的内地加盟店一季度零售值下滑16.3%，唯表现好于直营店，推动加盟店对零售值贡献由68.1%升至71.4%。电商贡献的内地零售值为5.8%，贡献的销量为13.8%。

周大福表示，珠宝镶嵌首饰受影响更严重，但内地和港澳市场一季度平均售价分别由7,800 港元升至8,600港元，港澳市场则由16,700港元升至16,400港元。

此前Compagnie Financière Richemont SA (CFR.SW) 历峰集团公布的数据显示，4-6月公司中国销售暴跌27%，加上优衣库大中华市场首席执行官在最新的业绩发布会上表示中国消费者正在寻找“平替”，分析认为周大福的珠宝镶嵌首饰的客单价表现，可能受到中国消费者对卡地亚、宝格丽和梵克雅宝寻找“平替”的需求。

截至6月底周大福共运营7,659个门店，较3月底净减少95个，其中全部来自内地市场贡献，其中周大福珠宝门店期内净减少91个，其他品牌净减少4个。

该集团内地市场一半门店都是于过去四年扩张，受益疫情消费内置，周大福在上财年收入首次突破1,000亿港元，但由于内地加盟店盈利效率偏低，公司盈利表现始终落后于收入表现，加上前期每年600-800间门店的高速扩张，该公司去年放缓了开店速度，2024财年内地周大福珠宝门店数仅增加143个，远未到达公司300-400个的目标。

实际上按照季度净关店，周大福去年四季度已经开始，1-3月份，该集团于内地市场净关店94间。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn