无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024年10月16日：全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩三季度表现低迷，该集团正在为涨价付出代价。

三季度集团核心时装和皮具业务录得5%的有机跌幅，拖累集团整体有机销售下滑3%，远逊市场预期，而包括中国在内的亚太市场销售暴跌16%，较二季度14%跌幅更加恶化。

集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在业绩会上表示，多数市场三季度需求低迷，但是对于过去四年的疯狂涨价遭遇反噬，他仍坚称，不会为赢得中产客户降价或该改变价格策略。他称目前仍然是需求原因，而不是价格原因。

在一季度他曾强硬指出，消费者在面对价格上涨时，不需要多考虑30秒就会接受，加入购买大军。但过去两个季度，他的言辞显然持续软化，而竞争对手Kering SA(KER.PA)开云集团管理层此前就表示，消费者正在报怨奢侈品疯狂涨价后价不配位。

除Hermes International SCA(RMS.PA)爱马仕外，收入超过100亿欧元的另外三大品牌Chanel香奈儿和Louis Vuitton路易威登以及Gucci古驰都被消费者贬斥价不配位，尤其是是LV和Gucci两大商业模式完全相似、以入门款产品和消费受众庞大取胜的品牌，过去几年凭借疫情刺激政策和通胀，将入门款产品价格涨破1,500美元之后，便失去了大量的中产消费者。

过去四年，四巨头中Gucci表现最差，如今LV正在重蹈覆辙，该品牌最近甚至为经典Neverfull包款推广正反面背，一包当两包，以期打消消费者对品牌过去几年价格暴涨的不满。

三季度LVMH SE路威酩轩时装和皮具业务收入91.51亿欧元，远低于市场预期的96.7亿欧元。

Citigroup Inc.花旗分析师Thomas Chauvet周二发布报告称，就目前而言，在三季度财报季，以及圣诞节和中国新年关键交易时段到来之前，奢侈品行业领头羊LVMH SE路威酩轩实质性营收下滑显然是一个负面消息。

Thomas Chauvet在报告中指出，中国奢侈品市场目前看不到改观，国庆黄金周该行对一间中国东部城市商场的调查显示，销售在假日期间下滑10%，尤其是中产客户消费下滑更加剧烈。

Bernstein分析师Luca Solca在同日发布的报告中指出，LVMH SE路威酩轩三季度表现“严重”并全面低于预期。

RBC分析师Piral Dadhania表示，市场可能会对该奢侈品巨头结果持负面看法，这些结果表明，行业的增长放缓的幅度比预期的要大。

无时尚中文网的多次直播中，曾经指出，非常担心该行业的商业模式正在被颠覆，这也结果在汽车市场已经出现，曾经引领包括汽车、皮具在内的奢侈品消费市场的中国消费者消费模式和消费心理正在发生逆转，以往通过模仿富人生活方式的中产阶级在财富幻灭时，正回归理性，按照实际收入水平，重新靠量消费支出。

奢侈品行业过去几年表现最好的品牌Hermes爱马仕首席执行官Axel Dumas在7月底二季度业绩会上也指出，中国消费者过去20年通过房地产市场积累巨量财富，并以此为消费标准，但过去三年，伴随房地产价格下降，中国消费者奢侈品消费更加理性。

Jean-Jacques Guiony在业绩会上表示，中国奢侈品市场消费信心降至历史冰点，但他仍号称对中国奢侈品市场未来充满信心。

现年62岁的Jean-Jacques Guiony即将退休，今年6月LVMH SE路威酩轩宣布其将于未来18个月退休，并任命Cecile Cabanis担任副首席财务官和候任集团首席财务官。

除中国市场低迷外，日本市场在三季度增长亦大幅放缓，20%的增长只有二季度57%增幅的三分之一，除集团在日本市场提价亦抑制中国游客购买外，中国游客日本购物实际亦有所放缓。

在三季度业绩会上，集团首席执行官Bernard Arnault伯纳德阿尔诺罕见未发表评论，市场推测该富豪对集团业绩表现非常不满。

过去几个月，LVMH SE路威酩轩动作不断，包括取代Rolex SA劳力士成为F1主要赞助商，以及入股Moncler SpA(MONC.MI)盟可睐。

周四早盘LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩股价暴跌7%再创年内新低，较高位暴跌近四成。

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