无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2025年1月30日：时尚巨头H&M Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST)海恩斯莫里斯四季度表现继续改善。

截至11月底的四季度，瑞典集团收入621.93亿瑞典克朗，固定汇率增幅3%，截至1月28日的2025财年前两个月继续改善，固定汇率销售增幅4%。2024财年全年，集团收入固定汇率增幅1%至2,344.78亿瑞典克朗。

尽管采购成本有所增加，但被持续改善的供应链抵消，四季度H&M集团毛利率提高90个基点至54.6%，全年毛利率提高220个基点至53.4%。

四季度H&M集团毛利率增加7%至46.24亿瑞典克朗，营业利润率提高50个基点至7.4%，营业利润增加主要受益于强劲的在线销售、广受欢迎的女装系列表现、更高的毛利率和有效的成本控制，完全抵消了Monki门店2.00亿瑞典克朗的减记以及6.00亿瑞典克朗的长期营销投资。

2024财年全年H&M集团营业利润大涨19%至173.06亿瑞典克朗，营业利润率同时大幅提高120个基点至7.4%，撇除合资公司投资，营业利润增幅高达28%。

评论全年业绩时，H&M集团首席执行官Daniel Ervér称，在担任集团首席执行官一年后，相信公司正走在正确的轨道上，集团已经制定明确方向，扬长避短。

他同时表示，2024年是H&M集团取得显著进步的一年，“我们为在加强产品、购物体验和品牌建设方面取得的进展感到自豪。虽然还有很多工作要做，但我们有一个强有力的计划来推动我们所追求的长期增长。我们计划通过对产品设计和品质的持续投资、全渠道购物体验的全面升级以及营销策略的有效执行，进一步加强H&M作为时尚品牌的影响力。”

展望2025年，Daniel Ervér称集团将继续加强核心业务，提升客户服务，在成本效率方面进行强有力改善，提升数字体验的同时继续加强在主要时尚城市的品牌影响力。

去年9月底，H&M正式登陆中国最受欢迎和最大的直播电商平台抖音和后来居上的电商平台拼多多(NASDAQ:PDD)开设官方旗舰店，极具勇气和创新精神。

H&M上述两大平台旗舰店一经推出，便收到了中国消费者的积极反馈。公司表示，此举将加强与消费者的紧密联系。

除紧跟中国市场在线消费趋势，H&M同时致力于为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。

2024财年中，H&M于上海南京东路旗舰店重装焕新后迎来盛大开业。此次升级不仅是全方位提升了消费者的购物体验，更体现了品牌对中国市场的信心。

2024年自然年最后一天，H&M中国运营实体海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司与上海益民商业集团股份有限公司签下为期五年，总价值高达1.275亿元的租约，重启品牌中国首店。该租约为上海市淮海中路645-659号的嘉丽都商厦，2007年4月，H&M位于嘉丽都商厦的3,000平方米中国首店开业，由此开启中国市场的扩张之路。

除核心上海市场外，H&M表示会选择深圳、北京以及香港等其他一线核心城市开设大型旗舰店，目前确定的包括深圳1234 Space购物中心旗舰店。

此外，H&M还对北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城等多家门店进行了升级，充分传递品牌关于时尚与品质的核心理念。

H&M中国公司指，希望通过这些举措，不断发挥门店作为消费者触及品牌、感受品牌文化的重要纽带作用。

上述策略紧随集团在业绩声明中的扩张策略——扩张重点是增加全渠道销售，消费者何时、何地以及如何选择，在门店、品牌电商亦或是数字平台和社交媒体购物或者受启发，H&M都将极力满足。

在持续优化线下与线上渠道的集团策略的同时，H&M在中国市场持续深耕本地化，不断深化与中国时尚产业的合作，推动品牌在中国市场的进一步发展。去年，H&M与上海时装周展开深度合作，并推出了全新的中国设计师合作系列。

Daniel Ervér表示，尽管持续的宏观经济挑战和地缘政治不确定性可能会影响2025年的消费者信心，但H&M集团仍看到一些积极的迹象，如通胀和利率环境改善。多元化的供应链为集团提供了在不同市场减轻负面外部影响所需的灵活性。除此之外，再加上集团的经营理念——以可持续的方式以最优惠的价格提供设计时尚和质量优质，将为业务发展创造了强大的弹性，为集团在全球时尚市场上取得良好增长奠定基础。

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