无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2025年4月14日：奢侈品行业衰退潮和结构性变化的恐惧笼罩在所有集团之上，整个奢侈品行业在过去一个季度出现大量史无前例的行动。

在最大的中国和美国市场爆发大裁员之后，法国奢侈品牌Chanel香奈儿罕见的披露一则有关工厂制作11.12手袋的过程，试图重振消费者信心。

该视频通过知名时尚媒体WWD发布，随后在包括instagram、X、Facebook以及中国小红书引起广泛传播，因为该视频中，超过超过一半的展示是Chanel香奈儿如何通过机器制作。

对于该以《Inside the Factory That Makes $10,000 Chanel Handbags》为标题的文章，WWD同样毫不留情地指出Chanel首次曝光售价10,000美元的手袋制作视频，正值全球奢侈品消费大幅下降，尤其是在中国，以及消费者对Chanel一系列涨价的抵制情绪日益高涨。

该文章引用Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsk的言论称， 虽然广告有助于提高品牌光环，但“如果我们不展示它为什么昂贵，人们就不会知道。”

不幸的是，这则视频彻底的翻车，视频中从始至终的机器制作，引起广泛的质疑，大量的行业人士、消费者通过社交媒体发声，并质疑一个机器制造的手袋竟然达到如此荒谬的价格。

奢侈品行业，尤其是几大顶级品牌一直鼓吹原产地制造，以区别于大量的机器生产的工业消费品，并制造溢价。

在此前多次有关奢侈品行业的直播中，无时尚中文网一直指出，包括Chanel、Hermes在内，完全可以实现中国制造，中国制造不但拥有全球最高的效率、性价比，甚至中国工人在培训之后亦可以拥有最高的技能。这点在包括苹果在内的产品制造中已经被指名。

奢侈品行业之所以一直鼓吹法国或意大利制造，主要由其商业模式决定，因为中国的供应链一直以制造廉价和大众产品著称。

但千禧年，尤其是金融危机后，奢侈品将供应链转移至中国市场的趋势加剧，不过这一趋势在Prada SpA(1913.HK)普拉达香港上市前被彻底逆转。

Prada SpA普拉达上市前被踢爆大量的产品来自中国制造，但仍在标签贴上Made in Italy，事件在中国行业引起渲染大波，消费者普遍认为在中国制造的Prada不应该卖出如此高价，因为中国拥有低成本制造优势。

事件发生之后，原产地制造成为包括Louis Vuitton路易威登在内大量品牌鼓吹的噱头之一，但LV此前被曝在东欧大量制造，近期LVMH SE路威酩轩前顾问、法国情报局前负责人Bernard Squarcini上月背叛间谍罪，部分原因就是Bernard Squarcini被指长期非法监控一个报道、制作LV工厂供应链的记者、纪录片导演。

上周reuters援引LV在德州的工厂的前员工揭露该工厂偷工减料、废品率奇高，但品牌方部分予以否认，称部分情况已经得到改善，并称经过培训的员工不能胜任或者不愿任职制作岗位，但承认目前该工厂的员工数远没有达到2017年承诺标准。

目前WWD相关Chanel制作视频已经下架，留下的11张图片中10张为“手工”——工厂员工拿着原材料和半成品的图片，另外一张为工厂外观图片。

目前国外部分社交媒体仍有上述视频部分内容可查，视频平台Youtube大量的作者发表评论讨论此事，而中国社交媒体小红书上此前多个引用该视频的内容都已经消失。

此前，唐小唐时尚观察独家报道，Chanel在中国市场大裁员，拟裁减20%总部人员，同时将评估业务对零售人员进行裁减，而消息人士透露，在此前的内部会议上，集团管理层表示2024年集团中国精品业务销售下滑超过20%。

由于是私营公司Chanel长时间不披露经营状况，2018年中，集团回应市场质疑，首次披露年度数据，迄今已经连续披露7年，而集团2023年销售较2017年已经翻倍。

不过预计2024年该集团销售将遭遇下滑，公司预计5月份披露2024年表现。

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