无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2025年4月16日：全球最大运动服饰零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团将在上海开设一间全新的创意工作室，以期为重振中国业务提供内容。

名为Icon Studio的创意工作室由Apple Inc.(NYSE:AAPL)苹果公司前大中华区高管Jason King领导，该部门将内部创作包括品牌数字视频、产品摄影和电子商务、社交媒体和直播等项目内容，并快速、大规模地提供适合中国市场的内容。

Jason King此前担任苹果公司大中华区市场营销总监，毕业于伦敦经济学院的Jason King还曾担任广告巨头宏盟旗下BBDO香港市场总经理。

在此之前Nike Inc.耐克集团大中华市场总经理董炜权力得到扩大，去年10月她被晋升为集团大中华市场董事长以及户外系列ACG首席执行官。

这项任命之后，Nike ACG迅速展开行动，赞助了中国最知名的越野跑赛事之一——崇礼168超级越野赛，成为该赛事的独家冠名品牌。

目前Nike Inc.耐克集团在中国市场不但面临激烈的竞争，同时来自特朗普政府的关税政策将对该集团业务重振额外添加阻力。

在刚刚过去的第三财季，Nike Inc.耐克集团收入下滑9%至112.69亿美元，固定汇率跌幅7%。报告期内，大中华市场Nike耐克品牌销售下滑15%。

持有该运动巨头股票的Columbia Threadneedle Investments高级股票分析师Mari Shor表示，在所有地区中，中国市场的产品创新尤其重要，Nike企稳的关键仍然是新颖的产品。

中国市场不但充斥着大量欧美同行剧烈竞争，本土集团安踏、李宁、特步同样强势，另一品牌361度在刚刚过去的2024年收入也超过100亿元，而安踏集团负责安踏业务的徐阳甚至公开喊出，未来三年安踏单品牌要超越Nike业务。

2023年，安踏体育收入首次超过Nike中国市场规模。

上任半年的集团首席执行官Elliott Hill在三季度业绩会上表示，尽管中国市场竞争激烈，变化迅速，但对集团来说，大中华区的机会仍然很重要。

他同时称美国、中国和英国将是集团的三大关键市场，团队将把投资和资源集中上述三个国家。

在回答分析师提问时Elliott Hill重申继续致力于中国市场发展，并看到长期机会，因为中国拥有13亿消费者，这就是机会，Nike一直在做的就是邀请和激励这13亿消费者参与体育、健身和生活方式运动，公司也在中国进行了一些重大投资，包括赞助大型球类国家队。

与此同时Nike还在中国建立一个名为GEO Express Lane的产品，以适应本地化产品。

Elliott Hill也承认中国市场的竞争在他去年12月份前往中国考察时变得较四五年前更加激烈，因此公司必须加快步伐。好消息是，Nike仍然是中国市场的头号品牌，管理层也正与董炜以及她团队密切合作，执行Win Now策略。

他表示公司正在清理库存，为新的创新产品创造空间，同时正在重新提升NIKE Direct和Digital业务，并与滔搏和宝胜两个大合作伙伴密切合作，以确保投资于以消费者为主导的概念，专注于功能、跑步、训练、篮球、AJ以及ACG品类和产品，正确地展示产品分类和深度。

目前Nike的五大核心城市市场中国独占两个，分别为上海和北京，另外三个是纽约、洛杉矶和伦敦。

此前Nike已经在上海和深圳分别开设了工作室和技术中心，新的工作室规模计划为24人。

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