无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2025年4月16日：美容巨头L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团因过去两年免税渠道销售极度低迷，计划大幅缩减旅游零售部门员工。

中国媒体财新周三援引多位集团员工消息指，欧莱雅中国旅游零售部门裁员比例或多达50%。

回应传媒询问时，欧莱雅中国以大量官方说辞阐述转型调整，唯拒绝透露裁员细节，但表示裁员比例与财新报道不符。

该裁员消息曝光之前，欧莱雅中国刚刚举办年度战略沟通会。

3月31日欧莱雅中国举办例行中国市场业绩发布会，以“大美泱泱，向美而升”为主题的发布会发布了大量务虚内容，未对2024年中国业务糟糕的表现做出总结。

不过在2024年中国业绩下滑的背景下，欧莱雅中国能够开出发布会已经令市场部分意外。

2016年该集团录得进入中国市场20年来首次销售下滑，2017年欧莱雅中国取消了2016年欧莱雅中国的业绩说明会。

过去两周欧莱雅中国首席执行官Vincent Boinay及副首席执行官马晓宇前所未有地密集接受传媒访问，为集团中国市场造势，号称持续加大对中国市场投资，带动就业等。

上述言论与欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus过去一年多次在业绩会上表达对中国市场的反省，认为集团过去几年对中国高端美容市场过度投资，并表示集团不依赖中国市场的言论相悖。

与此同时他对中国市场的乐观态度转向悲观，从认为中国美容市场会出现报复性反弹的Nicolas Hieronimus目前认为中国市场将需要更长时间才能恢复。

相反，他对欧莱雅在美国市场扩大业务的可能性持“乐观”态度，并预计将成为奢侈品行业未来的主要增长动力。

不过LVMH SE路威酩轩前日公布的一季度业绩为美国市场泼了冰水，高端消费品和奢侈品行业寄望美国市场的增长抵消中国市场的放缓愿望落空。

特朗普鼓吹的经济政策仅仅在去年底今年初短暂提振消费，2、3月份以来，美国消费者信心跌至冰点。

中国统计局今日公布的数据显示，3月份零售业大涨5.9%，一季度增幅4.6%，其中化妆品行业增幅分别1.1%和3.2%。

欧莱雅中国在31日发布会上预计今年销售将增长约5%。

集团首席执行官Nicolas Hieronimus此前则表示希望降低中国市场的敞口，在2月初的业绩会上他表示，目前中国消费者的市场份额较2022年大幅下降600个基点至17%，2024年集团在中国和亚太旅游市场极其低迷的背景下，仍能保持盈利增长，营业利润率和毛利率创新高，显示集团的均衡性进一步加强，不再依赖中国市场，有信心2025年继续跑赢市场。

报告期内亚洲旅游市场整体表现较2022年狂跌35%，首席财务官Christophe Babule表示目前海南市场敞口降至1%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn