商场之旅

a:年轻的恋人们

周小姐告诉我Ed Hardy品牌在中国的成长非常迅速，年底将要扩张到30家商场开店，一件写着“love dies hard”的刺青镶人工钻T恤在中国卖到1980元人民币（310美元），是美国售价的4倍多。还有一个龙、虎、星座图案的系列也非常对中国消费者的口味。（周先生说，柔和的色彩在中国很受欢迎，粉红色和淡蓝色也同样受欢迎，这一点和在日本一样。30岁的女人和男人都喜欢穿卡通图案的衬衫，可爱比性感要受欢迎。）

董乐，和他的女朋友周末从河北开车到北京，他的父亲是一位房地产开发商。“我在家里，我不需要工作。”这是他第一次逛Ed Hardy，“这个卫衣很棒。”他的女朋友说，意思是让他买一件，他最后也确实买了。“我试试裤子。”他边说边从一个粉红色的牛皮凳上站了起来。

不一会儿，女朋友就帮董乐试那件衣服，胳膊环绕着他的腰，帮他整理。他们在镜子前试了差不多半个小时，讨论要不要买同样的颜色的。“你喜欢我穿绿色吗？”董乐的女朋友问。董乐回答：“我喜欢灰色。这样我们比较配。”董乐试了一顶绣着黑色老虎图案的卡车司机帽子，说“老虎和钻石，这就是时尚。”一个小时后他们赶回河北前，已经花了1000美元。

b：崛起的势利者

随着中国新的百万富翁和白领们开始用真名牌，还想留在时尚精英行列的标准被提高了。所以，对于一个创造性的问题出来了，要“低调地奢侈”。“相比品牌标签，现在人们对生活方式更感兴趣。以前，他们只是想告诉别人他们可以买得起名牌，所以他们买那种有很大Logo的东西。”时尚咨询和预测公司Stylesight（无时尚中文网注：这个公司很像个坤哥的皮包公司，非常山寨，看来纽约时报杂志的周边采访也很马虎）的创意总监Francis Wong说，“但是现在，他们想告诉别人‘我有品位’。”

今年7月，为了应对网络上对官员用奢侈品的批评，一个法律生效，让官员们不得不对他们的名牌着装谨慎再谨慎。张婉茹认为这对整体销售的影响不大。

“中国人还是对别人的关注比较害羞。”在美国出生的自由造型师 Jeffrey Ying说，“富人们的视线从那些象征地位的品牌上移开，它们中的一些是粗鲁的（无时尚中文网注：说的是Louis Vuitton呢？还是Louis Vuitton呢？还是Louis Vuitton呢？）他们开始考虑传承和质量，虽然这些都是不太起眼的特征，但是一个圈子里的人很容易从街上发现他们是属于同类的。”

奢侈品也在适当地跟进这种趋势。在古驰（Gucci）商店周五的一个鸡尾酒会上，一个穿着金光闪闪暗黑风格鞋子的人在一个翻译的帮助下，跟我解释了休闲鞋不穿袜子的潮流：“看，外围的缝接非常好，它们不会让你敏感的脚感到任何不舒服。”他的鞋子擦得乌黑锃亮。

“我们都曾穿过塑料凉鞋。”这个叫吴瑞祺的一边喝着香槟一边告诉我，“在没有时尚之前，中国人都穿得一模一样。现在的消费者分两种，前卫的；还有一种就是就是那些像蜜蜂一样冲着Logo去的老套的。”

d：橱窗购物者

罗丹，来自西安的9岁小女孩，她站在香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）的广告牌前，她的父母为她在那里拍照。“它很漂亮，但是我不知道它的英文是什么意思。”她的父亲说，母亲紧接着说：“对我来说，它们太贵了”。父亲缩了缩手，“我们根本买不起。”

附近还有一些英文名字的品牌，“ White Collar”,“Elegant Prosper” ，但显然不是进口的。曹颖惠说：“我的朋友想做一个运动品牌，启用中文名称。但是最后来到商场，他改变了想法。”华尔街日报最近注意到一些用西方名称的虚伪品牌，比如用“只选我最爱”做宣传的“b + ab”、 Helen Keller牌眼镜。事实上它们都是中国品牌，中国人仍然不太愿意买国产货。因为那不够酷。

女人知道那些成为情妇的女人是为了什么

在香奈儿（Chanel）店里，25岁的绮近来换一件裙子，然后又买了一个有品牌标志的耳环。她邀请我到一家咖啡店聊天，咖啡店正对着的就是安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani）的巨大广告牌。她来自东北，几年前在北京开了一家美甲店，现在经常将收入的60-70%花在名牌衣服和包上。

“我没有什么其他的爱好，唯一爱好就是购物。”她穿着一件蕾丝裙，脖子上挂着一个由“Dior”字母组成的迪奥（Dior）项链，几分钟前从香奈儿（Chanel）走出来的一个女孩戴着一个同样的，“北京女孩同样会买名牌，哪怕要一个月的工资也在所不惜。中国人对奢侈品盲目崇拜，有些人仇视富人，但那是酸葡萄心理，等他们有钱了，他们一样会买名牌。”

“时尚摧毁了一些人，拯救了另一些人。我的一个朋友告诉我，商场里的名牌激励他努力工作。它让他努力工作有了盼头，要不然真不知道活着的意义是什么。但是有不少女人，为了一个名牌包或者名牌手表，会做不好的事情。她们出卖自己的身体，我有个朋友也准备这么做。但是不止10000元人民币，至少要100000元人民币。我不觉得这有多么错，毕竟赚钱有很多方式。”。

她引用了邓小平那句著名的“不管白猫黑猫，抓到老鼠就算好猫”的名言。“即使这些女孩有着受人尊敬的白领工作，她们也会因为钱和别人睡觉，总有足够数目的钱，让你走上这条路。”我突然意识到，她把我带进的这件咖啡店，正是那个四川商人史军和我“谈生意”的Costa咖啡店……

然后她笑着说：“如果世界上的中国人减少一半，那么这些品牌将会破产。”

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