对社交媒体的应用已经成为很多品牌宣传的一个重点，连Louis Vuitton这样的品牌也不被不被浪潮推动，上个月在巴黎时装周前登录了Instagram，也许如Louis Vuitton这样的品牌还没有那么看重社交媒体，就像它们对在线销售一样不热衷一样，但是至少“人有我有”还是要做的。

虽然很难量化社交媒体对于品牌形象和销售的促进作用，但是已经有无数事实证明只要你运用的好，一定是有帮助的，这样的案例在过去两年举不胜举，我们就不在这里意义说明，但凡你浏览国外时尚网站，这样的信息都会扑面而来。

在中国，确实有另一种景象。《创业家》杂志去年年初的一篇“草根牛博操控者”的长篇报道在业界取得巨大反响，也相当震动，时值新浪微博在中国上线一年半左右的时间。这篇文章将微博上的营销产业第一次真正曝光于前台。相信很多不熟悉行业的人，读过这篇文章后都冷汗之冒——操控！

今天，当你登录微博，你看到的可能很多都是广告，有的拙劣，有的不露痕迹。

这些都不算什么，营销本来就包括内容营销，而社交媒体正是这样一个好平台，Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram都存在这样的情况。很多事情一移植到中国，往往会发生一些质变。比如你在百度搜索“微博粉丝”，前十条基本是教你“怎样刷粉”，在淘宝上“卖粉丝”的卖家更是大把大把。

无时尚中文网此前在微博上也有诸多关于微博“水军”的讨论，包括我本人也曾数次发微博谴责“水军营销”的问题，这种无处不在的营销方式在当下的微博环境已经占主导地位，在很多次的品牌活动中，我们都看到充斥着大量的水军，最新看到的是品牌MO&Co的一条APP推广微博，当然，作为无时尚中文网，不想把讨论的范围扩大到整个微博营销行业，只是想讨论下时尚品牌的中国微博营销，所以，我们今天只想用Chanel做一个例子，因为它是很多消费者心目中，奢侈品的一个标杆品牌。

巴黎时装周Chanel准压轴表演，一件呼啦圈包非常吸引眼球，后来Karl Lagerfeld自己向媒体透露，这其实是一个用于海滩，可以晾浴巾的晾衣架包。随后，关于这场秀的新闻基本聚焦在这个包上，我们也曾发布网友用呼啦圈DIY 呼啦圈晾衣架包的新闻，并且发布了国外网友PS这个包到各种场景下的图片。多年以后，这样的一个包可能都会深深的留在人们的脑海中。

这样的单品，对于社交媒体显然具有极大的吸引力，新浪微博在这场秀之后也出现了大量网友发布此包的微博，就是在这样的情况下，我们发现了Chanel似乎同时也在开始微博营销。

首先，我们发现了有180万之多的营销账号 @全球街拍 在时装周Chanel发布之前没有发布一条秀场图，但是却在10月2日连续发布了3天Chanel秀场微博，其中两条关于这个包，一条是秀场图片拼图。我们仔细查看了三条微博，以 @全球街拍 的账号粉丝及平时转发量来看，最高的一条转发2405次，评论350条也不算什么，毕竟时效性极强，也极有噱头的事情，同时我们也认真查看了三条微博的评论和转发内容，机器粉丝的评论和转发痕迹也几乎没有。另外这三条微博同时都 @小香俱乐部 的微博账号。@小香俱乐部 的微博账号主要以发布各种Chanel的品牌新闻、产品、网友投稿内容，这个“草根账号”也极有可能被Chanel中国市场公关部持有。

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