Madonna代言Louis Vuitton广告PS前后对比图

自打Adobe公司的Photoshop推出之后，由于使用这款修图工具不当而引起争议的广告时常发生。最近就有歌手Lana Del Rey为H&M拍摄的广告被网友指责，Lana Del Rey的锁骨被修得像是一条法式面包；而Natalie Portman代言的Dior睫毛膏的广告，也因为过度使用Photoshop造成了不切实际的夸张效果，被英国广告标准管理局禁播。同样被禁的还有分别由Julia Roberts和Christy Turlington代言的Lancome和Maybelline的广告。

Ralph Lauren“经典”的PS广告图

几年前，大家还会争着看类似的修图灾难的笑话，而现在的我们都已经麻木了。毕竟最坏的效果我们也都见识过了。2009年时Ralph Lauren公司在日本投放的一张广告中，模特Filippa Hamilton的身体被修得不成比例，腰的宽度甚至比头部还要窄，完全扭曲了正常女性的身体。这一次的笑话也叫后来每当人们用google搜索“Photoshop Disasters”时，出现的第一个品牌名就是Ralph Lauren。而Louis Vuitton邀请歌手Madonna拍摄的2009年秋冬季广告成品与流出的原片一对比，那惊悚程度远远超过前者。在摄影师Mert&Marcus的镜头下，五十出头的Madonna看起来像是个二十多岁的小姑娘，皮肤光滑得像是失真到像一个塑料人。

Madonna代言Louis Vuitton广告PS前后对比图

著名的修图师Pascal Dangin曾说过：“所有人都希望看起来很玩美。我们也是在销售一种商品——销售形象。对于那些抱怨修图过多的人，我只能说你们很虚伪。这就是我们现在生活的世界，所有的食物都被美化了。要跟上时代。”虽然时尚类广告总是号称着自己是在贩卖一个又一个的梦幻，但这是否就意味着品牌们可以在广告中说谎？

摄影师Jean Paul Goude在拍摄前会画拍摄草图

有的人可能辩解：现在几乎所有的广告都在用Photoshop修图，完全舍弃是不可能的。也不尽然，Mert&Marcus的前辈们在Photoshop被发明之前，一样可以用一些小伎俩使得照片看起来魅力非凡。像是摄影大师Richard Avedon会用手为胶片润色，使得照片中人物的姿态被巧妙拉长；Jean Paul Goude即使在新世纪，他也是习惯每次拍摄前先画草图，整个制作团队严格按照摄影师的要求制作道具，搭设背景。同样这么做的还有Tim Walker，他的作品一向是像是把童话世界带入了现实中，让观众能真实地感受到那一份自然。

Madonna代言Louis Vuitton广告PS前后对比图

与其他商品的广告不同，时装化妆品类的广告更多的是关乎消费者自身的问题，其中最重要的是对自己个人形象的认知程度问题。广告通过修图传达出一种不符合现实的美，却忘记了对人们无形中造成的压力。为了博得人们的认同，为了达到广告中的形象高度，人们开始靠着近乎自虐的方式来向着这个不可能的目标奋斗。近年来频发的厌食症、少年儿童早熟等情况，与时尚类广告的宣传不无关联。

因此，向消费者们标示广告中修图的程度和控制十分重要。上述几幅广告只是因为修图错误而被人们抓住，品牌也只是道歉后撤掉广告，并没有承受更多责罚。还有很多也是使用了大量Photoshop来营造效果的广告，虽然没被人发现，但的确是夸张地扩大了产品的功效。这些是更需要人们警惕的地方。以色列在今年三月就专门出台法规，对广告中的修图宣传加以限制，属于世界第一例，包括中国在内的其他国家还尚并未有相关措施来保障消费者的权益。既然食品类商品外包装上印着“包装广告中呈现的只是效果图，实际商品不能达到宣传效果”之类的话语，为什么时装化妆品广告不能也来提醒消费者，广告中的美好画面是现实难以企及的呢？

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn