连续两年作为全球第一大有机棉买家，H&M值得大大吹嘘一番。这一数据来自非盈利组织——纺织品交易所（Textile Exchange）提供的《有机棉市场报告》，报告回顾了整个2011年优质棉的交易情况——既有高峰也有低谷——是“充满矛盾的一年。”高峰之一就是H&M，不仅稳居世界第一大有机棉买家的宝座，还在一年内，将有机棉的使用量增加了近100％。

这家瑞典快时尚零售商自2004年起开始使用有机棉。三年后，品牌生产出第一批100％有机棉服装，然后是2011年的Conscious系列。根据纺织品交易所的资料，有机棉占H&M总棉花用量的7.6％。并且“更优棉”的使用量会继续增加，公司声称，到2020年他们将从这一“更具可持续性”的资源采购他们要使用的全部棉花。

“我们祝贺H&M再次在世界有机棉使用者榜单上拔得头筹，”纺织品交易所总经理LaRhea Pepper说，“H&M颇具雄心的庞大计划将继续驱动市场对有机棉及其他可持续性更优的材料的需求。这样能支持农民，鼓励他们革新。并且由于Conscious系列的出现，H&M实现了可持续时尚的规模化生产。这一战略性的工作为在时尚业采取和推广环保材料做出了表率。”

作为‘更优棉倡议组织’（Better Cotton Initiative）的一员（组织的合作伙伴包括‘世界野生动物基金（World Wildlife Fund）’和‘团结工会（Solidaridad）’），H&M投资超过200万欧元帮助成百上千的农民种植需水量更少、施肥量更滴、密度更高的棉花。

通向使用更加健康的棉花的道路，并不总是一帆风顺。H&M表示希望环境友好型的生产方式能成为现有方式，行之有效的替代品。“我们计划在未来继续增加有机棉的使用量，除了对更优棉进行大规模投资外，我们还将逐渐增加再生棉的用量，” H&M可持续发展产品经理Henrik Lampa说，“棉花是我们最常用的原材料，向着我们的目标前进，意味着改善人们生活质量，同时改善棉花种植区的环境。”

2011有机棉用量Top10的品牌：

1. H&M

2. C&A

3. Nike

4. Inditex (Zara)

5. Anvil Knitwear

6. prAna

7. Puma

8. Williams-Sonoma

9. Target

10. Otto Group

无时尚中文网之前有报道过时尚业使用新材料的资讯——《Puma CEO：神造优于人造？我可不这么想》，我们认为时尚业使用更新型环保的材料是大势所趋，无论是high-fashion还是fast-fashion，品牌都在做这样的尝试，问题在于如何避免粗制滥造，改变人造物在消费者心目中的形象。

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