无时尚中文网3月25日评论：继无时尚中文网作为全球媒体、网站，首家报道随习近平出访四国的彭丽媛身穿的服饰品牌为广州本土品牌【例外EXCEPTION】后，关于该条新闻的报道持续发酵，22日晚首先在新浪微博产生大规模的效应，随后因为大量搜索和浏览导致【例外EXCEPTION】官网网站瘫痪，直到3月24日下午才恢复。而后续效应，恐怕对已经“岌岌可危”的国际奢侈品集团是一个重大打击。

彭丽媛身穿【例外EXCEPTION】服饰的新闻也得到国外多个媒体包括南华早报、BBC等知名媒体和Business Insider等商业独立博客报道，大部分将此次事件媲美美国第一夫人Michelle Obama米歇尔·奥巴马捧红Jason Wu相提并论。不过，这个对比只是事件性的，而【例外EXCEPTION】无论从历史和规模都要优于Jason Wu。据无时尚中文网的数据，【例外EXCEPTION】自创立于1996年以来已经是百店10亿人民币规模的服饰零售商，在中国类似的规模的服饰零售商仍有很多，但【例外EXCEPTION】自创立以来就定位中高端，在拼渠道的中国服饰零售业，【例外EXCEPTION】的扩张并不算强劲，但其定位以知识、艺术女性和高端独立客户为主，售价较其他中国品牌较贵，而且联合创始人、设计师马可的设计在业内得到普遍赞扬，同时两次参加巴黎高级定制时装周。

彭丽媛身穿【例外EXCEPTION】并不例外，除了她是【例外EXCEPTION】的VIP客户之外，中国新任国家主席习近平的高调反腐也给此次出访彭丽媛身穿本土品牌提供契机。

据新华社电，中国国家主席、中共中央总书记、中共中央军委主席习近平在1月22日的中国共产党第十八届中央纪律检查委员会第二次全体会议上发表重要讲话，称将坚定不移把党风廉政建设和反腐败斗争引向深入。新华社发表评论文章《反腐要老虎苍蝇一起打把权力关进制度笼子里》。  去年10月，知名时尚评论人、作家、出版人洪晃为《纽约时报》撰文《奢侈品和腐败有什么关系》，以“矿难促发奢侈品狂销”为例，深度阐释在中国奢侈品和腐败的关系。  

作为最佳的商务礼品手表在微博反腐和政策反腐的双重打击下一落千丈，瑞士钟表业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）10月表示，瑞士钟表9月份出口下降。这是2年多来首次出现下降情况，这反映了在关键的亚洲市场经济急剧放缓。10月份，香港和中国市场依旧疲软，出口到中国下降了12.3%，香港销量略微上升2.7%。11月份手表出口增4.5%，低于全年平均增速。其中几个主要区域，占比最大的香港出口额下降13.5%，中国略有反弹增1.7%，意大利和德国保持双位数增长。而2012年2月份，瑞表出口中国成绩交付三年来最糟糕成绩：近年急速上升至第三市场的中国地位被德国取代，二月份出口中国市场销售下降了33.6%低于1亿瑞士法郎至9930万瑞士法郎，而第一大市场香港也同样下降高达24.4%至2.948亿瑞士法郎。

  1月21日，以珠宝和钟表为主要投资组合的Richemont (CFR.VX)历峰集团发布三季度和今年前9个月财报，截止12月31日，三季度销售增长5%（固定汇率下）至28.62 亿欧元，低于预期，除美国以外其他地区全面放缓，在中国更是没有增长。报告称，珠宝销售和零售渠道强健，而批发渠道则显示了历峰集团手表合作伙伴的“谨慎”。三季度零售销售增长9%，远低于前六个月的15%；批发销售增长2%，更是大大低于截止九月底前六个月的8%的销售增长。  

贝恩研究机构曾在2012年连续发布奢侈品市场放缓报告。贝恩咨询公司及意大利奢侈品协会Altagamma于10月15日发布的报告指出，以恒定汇率计算，2012年全球奢侈品市场销售额增长速度将从2011年的13%放缓到5%。未来两年则会在4-6%的水平。报告具体认为，中国在今年将出现奢侈品销售增长放缓的一批迹象。作为奢侈品行业主要增长引擎的中国由于多种原因导致该国消费者削减奢侈品支出。贝恩驻米兰合伙人达皮奇奥称，中国对奢侈品需求的放缓可能在2013年第一季度持续。

过去10年，世界第一大奢侈品集团LVMH(MC.PA)和Kering/PPR(PP.PA)在中国高速扩张，你追我赶，包括在二、二三线城市开旗舰店，多个研究机构和奢侈品咨询公司已经发出预警。LVMH(MC.PA)和Kering/PPR(PP.PA)已经在去年末和今年初相继宣布各自旗下主要品牌Louis Vuitton和Gucci将停止在华扩张，不再在二、三线城市开店，取而代之以提高用户体验和门店规模等方式来营造品牌高端定位。

在中国，拥有一件近万元的Louis Vuitton和Gucci已经是平常之事，相反伴随着Louis Vuitton和Gucci在中国的过渡营销，特别是Louis Vuitton在中国新浪微博雇佣大量水军，营造转发和评论数量，造成了为数不少人的反感。Louis Vuitton前首席执行官Jordi Constans上任一个月因病离职业界怀疑其学习快消行业坚持快速扩张的策略遭到集团反对因而被炒。

除此之外，伴随着互联网发展，以及Vogue China等本土大牌时尚杂志每年推崇一些如MASHA MA等中国品牌，另一位在中国享有盛誉的时尚出版人洪晃更是不遗余力地推荐中国设计师，并开设有中国独立设计师设计品牌集合店薄荷糯米葱，旨在推广中国品牌。

虽然【例外EXCEPTION】的此次“风头出尽”很难让品牌一下跃升至10亿美元的国际服饰零售商，但侧面对国际品牌的打击毋庸置疑。Gucci推出弱化LOGO产品等多项策略都显示中国消费者的口味正在转变，在手握Louis Vuitton和Gucci之后，消费者开始寻求其他更有个性产品，Prada、Chanel，甚至Céline和Bottega Veneta正在成为中国时尚人士的新宠。

中国奢侈品市场爆炸性增长阶段已经进入尾声，消费者开始寻找会将故事的品牌，Louis Vuitton和Gucci曾经“暴发户”式的标签虽然在前一阶段给品牌在中国市场带来巨大利润，在未来相信也会自食其果。以中、日两大市场相比，成熟的日本市场Gucci 拥有48间门店，而中国大陆则有高达 59门店；Louis Vuitton 在日本有58间门店，在中国有 41 间。相反Chanel在中国仅有12间门店，在日本有47间；Prada在日本有40间，在中国为25间；Hermès 情况也较为类似。而在中国市场的增长速度与上述正好相反，门店较少的Chanel、Prada和Hermès 大大优于Louis Vuitton和Gucci。去年四季度，Hermès 大中华地区的销售增长达34%，全年增幅为28%。亚太地区作为Gucci最主要市场，2012年销售增长仅仅为5.5%

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