无时尚中文网5月30日报道：美国配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰正在朝着生活方式品牌转变，自今年1月底发布转型计划后，Coach 蔻驰上周从香港开始准备逐步更新店铺形象，虽然三季度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰北美市场同店销售增长1%以及业绩好于预期，但是投资界对于Coach 蔻驰以鞋为重点的转型并不看好。

无论太多或者太少的鞋子比例对于以手袋为主的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰来说都充满风险，分析师甚至认为Coach 蔻驰是在自掘坟墓。不过Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰显然不以为然一意孤行，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰一位发言人Andrea Resnick 在接受彭博社采访时称鞋子对于公司来说是个重要的机会。

据美国市场研究公司NPD Group Inc.数据显示，截至今年3月份的前12月，美国鞋类市场销售增长3.5%至235亿美元，而手袋市场则增长5%至724亿美元，高于鞋类产品。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰在财报中从未显示鞋类产品的销售额及所占份额，不过据彭博社的报道，Coach 蔻驰表示截止6月份的财政年度Coach 蔻驰鞋类产品将达到2.5亿的销售额，同样Coach 蔻驰也未向彭博社透露前一财政年度鞋类产品的销售额和份额。上一财政年度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰旗下的围巾、太阳眼镜、珠宝首饰等其他类别销售额占比7%，或3.334亿美元。

目前Coach 蔻驰鞋类产品的代理商为总部位于纽约的公司Jimlar Corp.。Coach 蔻驰此前也有销售鞋类产品，多为100美元左右的平价产品，但是集团计划在8月份推出更多产品，包括248美元的 “Nala” 人造皮革高跟鞋和138美元的 “Dalia” 平底芭蕾鞋，与此同时集团也计划在美国75个门店推出专门的鞋子沙龙空间，而在3月份品牌已经将扩展的鞋类产品在北美170间门店推出，据Coach 蔻驰称在推出后的前5周，Coach 蔻驰门店鞋类产品的销售占比从此前的3%提高至12%。据Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰表示，未来几个季度Coach 蔻驰还计划将鞋类产品推向百货、推出男鞋，同时Coach 蔻驰工厂店也计划开售鞋类产品。

推出鞋类产品还将会侵蚀Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的毛利率，在上一财年，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的毛利率高达71.8%，高于Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫罗伦的59.8%，也高于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的59.9%。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的股价今年累计上涨约4.9%，远远落后于标普500的20%，更是低于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的25%。据彭博社的数据，目前约有55%的分析师对Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰股票建议买入，而Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)股票的买入建议高达84%。

也有少数看好Coach 蔻驰系列产品的，纽约零售咨询顾问公司Marvin Traub Associates 总裁Mortimer Singer 称Coach 蔻驰具有强大的品牌，而鞋子是一个热门品类，这有助于Coach 蔻驰鞋类产品的销售。不过Cowen & Co.分析师Faye Landes 表示短期内通过广告效应，销售可能会快速提升，芝加哥咨询公司A.T. Kearney的创始人Brian Pitera对此和分析师Faye Landes 持相同看法，他认为Coach 蔻驰的鞋子很“山寨”，有些已经打折至69美元一双了。

上月24日三季度财报发布时，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰董事会主席、首席执行官Lew Frankfort表示公司向生活方式品牌的转变取得了满意的进步，公司3月份推出的鞋类产品在北美170间直营店和国际60间直营店取得了消费者的接受。

截至2013年3月20日的三季度财报，截止2013年3月20日的三季度销售增7%至11.87578亿美元；净利润为2.38932亿美元，或每股收益0.84美元，比去年同期的净利润2.25002亿美元或每股收益0.77美元分别增长6%和10%。  收益于北美市场同店销售增长1%以及业绩好于预期，Coach Inc. (NYSE: COH, SEHK: 6388)股价盘前交易上涨9%。公司同时宣布准备通过董事会投票决定提高年度股息至1.35美元每股，比此前的1.20美元每股增13%。营业利润上升3%至3.48493亿美元，去年同期为3.37492亿美元，营业利润率为29.3%，比去年同期下降110个基点，毛利润增长8%至8.80188亿美元，去年同期为8.18067亿美元，毛利率增长35个基点至74.1%。三季度北美市场销售增长7%至7.92亿美元，去年同期为7.38亿美元，北美市场直接销售增长8%，同店销售增长1%；国际销售增长6%至3.82亿美元，去年同期为3.59亿美元，固定汇率下增长14%，其中中国市场依旧强劲，销售增长40%，同店销售有双位数增长，国际批发销售有所下降，由于日元疲软，日本市场按美元计算销售下降14%。 截止2013年3月20日的三季度，Coach在北美市场新增一间零售门店，关闭5间零售门店，同时新增两间男装工厂店，这使得Coach总零售门店至352间、工厂店至191间；在中国市场进入第100个地区，使得中国门店总数在三季度达到118间，日本市场关闭两间门店，使得日本市场门店总数至191间，新加坡市场共7间门店，台湾27间，马来西亚和韩国分别为10间和48间。 

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