无时尚中文网2013年6月16日报道：Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞首席执行官Bruno Guillon 正近经受着其上任一年多以来的最大考验，其任职期间Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞连续发布两次盈利预警。自2012年3月Bruno Guillon 从Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团法国董事总经理跳槽至Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞，Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞股价从2012年5月的高位24.72英镑已经跌至上周五的9.02英镑，不但跌破10英镑大关，可能继续下探至9英镑以下。

Mulberry 迈宝瑞创意总监Emma Hill 

更大的考验是，Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞创意总监Emma Hill 在集团2013财年财报发布前宣布离职，双重消息影响集团股价上周暴跌。据传Emma Hill 和Bruno Guillon 就集团发展策略意见不合。去年12月，Bruno Guillon 削减Mulberry 低端产品、取消了其原定的折扣店机会，主推全价店，除此以外Mulberry 迈宝瑞已经开始主动减少批发业务，采取全价策略旨在提高其利润率。Bruno Guillon 的策略是希望将Mulberry 迈宝瑞这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人、特别是亚洲游客提供的贵价奢侈品。他还希望将这个英国本土品牌打造成为一个全球知名奢侈品。Bruno Guillon 在财报中表示：“经历了三年发速发展之后，今年我们巩固了品牌的基础，为Mulberry 过渡成为全球奢侈品牌做好准备。在增加英国产能、改善零售体验和增加产品类别等方面我们尤其努力。”他还指出品牌在深受经济困难的英国和欧洲销售占集团总收入超过80%，而且该地区前景仍然不明朗。集团未来将在美国和亚洲增加品牌知名度，以便吸引更多游客在欧洲购买其产品以及在当地更好地发展。

Emma Hill 似乎并不赞成 Bruno Guillon 的策略，Emma Hill 以设计入门级产品著称，她还曾服务于Marks & Spencer, Marc Jacobs 和 Gap 。有业内人士称Emma Hill 多次和公司管理层就创意和运营方向上产生冲突，另外她还想寻求国外机会，据悉美国配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰有意将其招致麾下。自2008年Emma Hill 加入Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞任创意总监Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞股价比当初的1.60英镑增长接近五倍。据Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞称Emma Hill 已经完成了品牌2014 春夏系列，Emma Hill 的离职日期尚未确定。

Bruno Guillon 在2013年财报分析师电话会议上承诺即使没有Emma Hill 他将在未来一年将Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞重新带回增长的轨道：“我们需要谨慎，但我们继续寻找和采取全球扩张战略，这让我们未来仍有信心保持增长。”Bruno Guillon 还称公司20人的配件和成衣设计团队可以完成设计，而且公司目前正在物色Emma Hill 的继任者。

Mulberry 迈宝瑞创意总监Alexa Bag

Bruno Guillon 还在去年11月将Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞入门级的手袋产品从1000英镑左右调高至1500英镑左右，提价幅度高达12%，Bruno Guillon 称11月和12月的销售并未因为提价而受影响，“成本更高的1500英镑的Bayswater 手袋两周就卖完了”。据英国Vogue报道2009年推出以来占总销售比重30%、以时尚明星Alexa Chung 命名的Alexa 手袋销售占比下降至15%，而长青款式Bayswater 继续占据集团30%的销售。集团也将售价1,000英镑以上的手袋供应增至总供应量的40%。Bruno Guillon 称策略的改变不是“革命”，只是品牌比之前“更高端”。

截至2013年3月31日的2013财年，Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞总收入为1.651亿英镑，较去年1.685亿英镑减少2%。零售收入录得1.072亿英镑，较2012年9,970万英镑多出8%（去年增幅为36%），同店销售增加6%，其中英国销售同比增长6%至9,180万英镑，Mulberry 迈宝瑞指游客在品牌伦敦门店消费显著减少，国际销售实现20%的增长，达1,540万英镑，在线销售增长21%至1,760万英镑，占集团总销售11%，比2012年多出2个百分点。批发收入受累于亚洲需求下降和欧洲批发网点减少，同比下降16%至5,790万英镑。2013财年毛利率为63.3%，比去年66.2%减少290个基点。税前利润为2,600万英镑，比2012年减少27.78%，每股收益32.2便士，较2012年43.9便士下降26.65%，主要反映在国际直营门店的投资和毛利的缩减。董事会建议每股派息5便士，与去年持平。

Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞计划新的财年新增17家门店，其中美国、德国和瑞士的7间新店为直营店，新加坡、北京、上海、名古屋、巴林、韩国（5间）的10间新店为特许经营店。截至3月31日，集团共有115家门店。

Barclays 巴克莱分析师 Helen Norris 在接受彭博社采访时表示对Mulberry 迈宝瑞成为国际品牌有信心，相信Mulberry 迈宝瑞有长期增长潜力，不过Barclays 巴克莱目前对Mulberry 迈宝瑞的股票评级为equal-weight持观望态度。

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