Uniqlo是最早推进运动系列的快时尚品牌，它自身的研发技术以及日本领先的面料技术都为其提供了基础支持，而H&M和Zara则有点带着被迫的性质。Zara母公司Inditex SA (ITX.MC) 的故乡西班牙我们都知道，这些年是被和意大利连在一起提及最高的，因为欧债危机，H&M最大市场德国经济虽然算是欧洲最好的，但是畏缩也非常严重，甚至要面临失去H&M第一市场的危机了。2013年的前三个月，H&M和Zara两大集团的财报都显示增长在放缓，这个时候推出运动品牌也是正常策略。1月份，H&M宣布签约Tomas Berdych托马斯·伯蒂奇、4月份Zara拿了NBA主题T恤的设计、分销代理权，双双进了运动行业，另外一个大的快时尚品牌Mango 今年也同样会推出运动系列。

虽然快时尚进入了运动领域，但是它们短时间内并不能做到真的“运动”，就连真正的运动品牌、德国的Puma都在上一轮技术革命中被Nike和Adidas打得毫无还手之力、如今业绩被股东指责，可想而知。真正的运动品牌也非常讲究设计，但这个“设计”和时尚界的“设计”则有天壤之别，前者的“设计”更注重功能性，而后者则要考创意和艺术性。不过随着体育赛事的电视转播和明星运动员的代言轰轰烈烈，出现了一个中间线路：Capsule，或者休闲线，Nike 也有，Adidas也有，这个系列既有一定的功能性要求，又有部分时尚设计的元素，它们面向的是更广阔的大众消费者，这类产品的设计显然不如常年奔波在赛场上的真正运动产品的技术需求那么大，所以快时尚的目的也只能在这一块，或者暂时只能做到Capsule部分。但是。正如运动品牌网络小罗纳尔多、勒布朗詹姆斯一样，快时尚要想打上运动的标签也必须寻找明星运动员代言，所以我们看到了上面温网赛场Uniqlo和H&M同场竞技的画面。

还有人疑问，为什么Uniqlo和H&M选择网球以及为什么那两件衣服看上去一点都不“时尚”？出自消费者的疑问当然是品牌会考虑到的。网球是被称为最高雅的运动，也是离时尚最近的运动，观众席上经常有带着礼帽盛装的皇室成员，当然更有Anna Wintour这样的时尚大腕，Anna Wintour是谁？美国Vogue的主编，她同时还是费德勒的好友，网球是她休闲运动的首选。反过来想一想，H&M出现在NBA的赛场上合适吗？那一定会成为鲁尼出现在中国公交车站牌娃哈哈广告一样的槽点，被段子手们在微博上“传诵”。出现在网球场则是另一种评语，“哇，时尚和运动强强联手”，新闻记者们也总爱这样写莎拉波娃，不是吗？至于“设计一点时尚”的疑问，一方面是网球衫通常是以纯蓝色、纯白色为主，呼应绿草地和红土，另一方面这是运动场而不是T太秀，太多的“设计”反而会冲淡快时尚本来想要营造的“运动”标签。女网球选手的裙子虽被称为“时尚”，但我们最常见的不也就是“梯形裙”和“褶裙”两种吗？很显然，连大腿都分不开的“齐B小短裙”永远都不会出现在网球场的选手身上。

温网、英超、NBA，如果你了解其实这些被冠以“运动赛事”的活动其实是一个公司或者公司化运作的活动，那么我们谈及“设计”的愿望可能会小一点。想一想吧，加内特只是一个员工，他去年在一个叫“凯尔特”的部门工作，今年换到了一个叫做“网”的部门；而纳达尔就像碧昂斯，每年做着全球巡演，也许这样会好玩不少。所有的设计都是生意的一部分，快时尚加入到运动领域只不过是赌桌上又来了一位新客人。

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