Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 的招牌“鲜肉”男模

无时尚中文网7月25日报道：科技和商业博客Business Insider 近日一篇揭露美国休闲服饰品牌Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 不出XL和XXL大码服装的文章不仅把Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 首席执行官Mike Jeffries 2006年接受salon.com 访谈时表示只聘请好看的人去吸引好看的人消费并只喜欢“cool"的孩子的言论再次翻出来，也引来法国人权监察部门Defenseur des Droits 的注意。

Defenseur des Droits 表示正在调查Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 在招聘店员过程中是否存在外貌歧视行为。他们怀疑该品牌聘请在商店门口招徕客人的“肌肉男”模特们实际上也是担任店员，并认为如果事情属实的话是不可接受的：“尽管外在身体条件能作为聘请模特的关键和决定性专业因素，但对于销售雇员来说并非如此。”Defenseur des Droits 将在年底前结束调查，如发现歧视现象的话将对Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 提出改善建议，但由于没有人作为歧视受害者站出来指控Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF)，Defenseur des Droits 不能采取法律行动。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 目前在法国设有两家门店，包括位于巴黎香榭丽舍大道的旗舰店。

据路透社报道，此前Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 在美国和英国针对其歧视行为的诉讼中都曾败诉。而品牌申请在伦敦Savile Row 二级受保护建筑物内开设童装店也遭到伦敦威斯敏斯特市议会拒绝。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF)首席执行官Mike Jeffries

Mike Jeffries 今年5月已在社交媒体Facebook 就2006年的不当言论作出道歉。他在道歉声明中表示，Abercrombie & Fitch 的营销只向某一类群体，但是更希望能得到广泛认可。Mike Jeffries 称品牌完全反对任何歧视、欺凌、贬损的描述或其他种族、性别、体型等个人特征的反社会行为。

尽管公开道歉了，但随着Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 越来越多令人乍舌的店规被曝光，这个美国品牌遭受越来越多的批评和抵制。洛杉矶的作家Greg Karber 甚至制作了一个2分多钟的视频。在视频中，Greg Karber 恶搞了“朗读”了Mike Jeffries 的那番言论，并亲自去商店买了多件Abercrombie & Fitch 送给乞丐。

Abercrombie & Fitch店员着装指南

5月初，八卦图片网站buzzfeed 曝光了一组Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 的2013年员工着装指南，品牌明确要求285间门店的店员不得穿着竞争对手服装，同时对裤脚、袖口等都有详细规定，同时要求员工应该穿着应季、符合本季流行色彩的服饰。

Michael Jeffries 本人对其私人飞机的机师和空乘着装也有严格要求。一位Michael Jeffries 的前飞行员曾因年龄歧视对Abercrombie & Fitch 提起诉讼，期间披露了一本40多页的“飞行准则”手册，有如下规定：胡子刮得干干净净的男士们，要穿统一的Abercrombie & Fitch POLO衫、平角裤、人字拖，喷上Abercrombie & Fitch 古龙水。摆放桌子时必须佩带白色手套；呈上银质餐具的时候必须佩带黑色手套；回程时当乘客进入机舱的那一刻必须响起《Take Me Home》这首歌；根据陪同Jeffries 旅行的是哪一只宠物狗——Ruby、Trouble还是Sammy——来进行不同的座次安排。

本月初，Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 再被爆禁止员工穿黑色衣服和不售卖黑色单品，全因为“Michael Jeffries不喜欢黑色，所以员工不能穿黑色衣服上班，这个条款甚至适用于冬天的外套。” 品牌发言人随后证实了公司不卖黑色衣服，并解释称“我们是一个休闲品牌，感觉黑色太正式，所以我们在商店不卖黑色产品，也不鼓励员工穿黑色衣服上班。我们不反对黑色衣服，只是它们仅仅非常适合礼服的颜色。”

尽管Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 一直鲜肉攻势作为营销卖点，不过此举并没有挽救集团每况日下的窘境。Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 5月发布的2013财年一季度财报显示，集团一季度销售额为8.388亿美元，比去年同期9.212亿美元下降8.9%，也远低于分析师预期的9.417亿美元。其中美国销售下滑17%至5.349亿美元，海外销售则有10%的增长，达到3.039亿美元；包括电子商务的DTC 销售则下降10%至1.327亿美元。同店销售大幅减少15%，其中美国和海外分别下降14%和16%，2、3月为表现最差月份。净亏损从去年同期2,130万美元减少至720万美元，每股亏损也从去年的25美分减少至9美分。

Morningstar 分析师 Jaime Katz 表示，Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 过去两年全部是坏消息，投资者急需看到公司的改进。

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