图片来自豆瓣网友柴晋宁

一张不堪回首的童年照片

国内著名网站豆瓣网上周举办的一个活动《一张不堪回首的童年照片》短短一周获得约1万张照片，一直“无耻”地将自办活动推到“热门话题”的新浪微博恐怕都自惭形秽，当然该活动在新浪微博的发酵也让一张张“童年照片”成为上周社交媒体上最热门的转发。

当我还供职于网易的时候，曾经做过一个《中国时尚三十年》的活动，和《一张不堪回首的童年照片》颇为类似，网友参与热情也非常高，收获了近10万张照片，很多照片以今天的审美来看也相当“雷人”。两个活动的共同点是从参加活动的照片来看都有很深的时代时尚烙印，《一张不堪回首的童年照片》中有很多模仿西游记、红楼梦电视剧化妆的造型，80年代末这两部剧基本是但是少见的国产剧，即使现在依然被奉为经典，基本上每年都会重播。

“不堪回首”亦非常契合社交媒体的“审丑”倾向，格外容易引发转发。类似的活动其实在国外的社交网站Twitter、Facebook上也时有发生，网友尽情享受“恶搞”带来的欢乐。

同样的创意也被品牌们所借鉴。美国版Vogue 前段时间也在图片应用Instagram上举办了一个#voguestagram 的活动，推广最新出版的九月刊，主编Anna Wintour 亲自出镜，为Vogue的Instagram献出了处女照，由于联合了一些圈内人士，迅速传播，取得了一定效果，无时尚中文网对此亦有报道。

类似的活动我们可能还记得当年的凡客体，品牌如何应用社交媒体，上述的例子显然可以借鉴。不过有个问题是，自发的活动往往热情更高，带有明显商业目的的则没有那么讨好。当然如何融合是品牌和活动专家们需要考虑的事情。

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