Primark ASOS 店中店

无时尚中文网9月10日报道：英国食品加工及服饰零售集团Associated British Foods PLC (ABF.L) 旗下廉价服饰品牌Primark 决定结束试水电子商务，在未来数周内从英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 下架，这距离品牌登陆英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 才三个月。

Primark 的在线销售试验从消费者反应的角度来看英国是成功的。在进驻ASOS 平台一周后，ASOS 表示Primark 销售火爆，部分系列更宣告售罄，公司首席执行官Nick Robertson 向路透社说：“显然我们的顾客群体对Primark 产品的需求十分强劲。”Primark 当时决定将产品供应翻倍。

但是据《泰晤士报》报道，退货和送货问题以及ASOS PLC (ASC.L) 收取高额的费用使定价本已低廉的Primark 无利可图，而且来自ASOS PLC (ASC.L) 平台其他品牌的竞争十分激烈，尽管Associated British Foods PLC (ABF.L) 财务总监John Bason 在接受Drapers 访问时表示这次“非常有限的试验”没有失败，销售数字“当然达到了预期”，但集团已经决定不再和ASOS PLC (ASC.L) 续约。

John Bason 同时指出Primark 既不会和其它电商合作，也没有计划推出自家交易网站。不过，Primark 将对其数字平台进行升级以提供更体贴消费者需要的服务。他承认缺少在线销售将限制Primark 的顾客范围，但目前的销售密度和顾客人流已经足够驱动品牌销售增长，“我们同意在线销售正蓬勃发展，但对于Primark 来说，高街实体才是我们接触顾客的方式，”John Bason 说道。

Primark 门店

诚然，在英国传统零售普遍不景气的情况下，一直坚持不碰触电子商务的异军Primark 依靠其价格优势依然保持增长。Primark 的销售增长更成为母公司Associated British Foods PLC (ABF.L) 增长的动力。Primark 三季度销售同比上升20%，带动Associated British Foods PLC (ABF.L) 实现8%的销售增长。相比之下，其他英国高街时尚品牌如Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 玛莎百货、Debenhams PLC (DEB.L) 和Next 都只录得持平甚至倒退的季度业绩。

在9月9日公布的最新交易文件中，Associated British Foods PLC (ABF.L) 预测Primark 在截至2013年9月14日的全年销售增幅将达到22%，主要受益于零售网点的增加、同店销售的增长（预计全年增幅为5%）和较大型门店销售密度的提升。

分析师对Primark 的强劲表现表示赞赏：“当所有零售商都迷恋线上销售和多渠道扩张的时候，尽管Primark 没有开展线上业务，但表现仍然出众。” 但也有分析师警惕Primark 增长速度放缓。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn