Burberry Group PLC (BRBY.L) 首席执行官Angela Ahrendts

对于Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利来说，2014年也是关键的一年和改变的一年。2013年10月15日周二，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利突然宣布首席执行官Angela Ahrendts将于2014年中离职，她将加入Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司，而集团原首席创意官Christopher Bailey将荣升首席执行官，成为奢侈品集团首个设计师CEO.新闻爆出当日，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价开盘暴跌约6%，显示了资本市场对Angela Ahrendts 即将离开的担心，以及对Christopher Bailey 的信心不足。

自2006年加入Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利，虽然Angela Ahrendts领着FTSE 100富时100指数上市公司高管最高薪水：1690万英镑，但是Angela Ahrendts 带领Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利成为一个市值超过65亿英镑的奢侈品公司，8年间股价涨幅超过三倍。对于一个和Aquascutum雅格狮丹几乎拥有相同悠久历史的品牌，对比Aquascutum雅格狮丹的几乎破产，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今日的风光业界很大程度上都归功于选择了一个正确的、有能力的首席执行官Angela Ahrendts。

除了上述成绩之外，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利还取得了2013年上半年收入首次超过10亿英镑的突破。其亚太区的双位数增幅相比Louis Vuitton路易威登及Gucci 古驰品牌的大中华区销售下滑虽不至于被称为奇迹，但足见品牌运营的成功。而在和Christopher Bailey合作的同时，Burberry 博柏利更是引领了奢侈品数字营销之风，被认为是在数字时代最成功与时俱进的传统奢侈品，没有之一。Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果看上Angela Ahrendts除了其杰出的领导能力和零售经验，拥抱数字和众多成功的与数字时代结合的销售及营销案例也是其中最为重要的原因之一。

2013年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利还走出重要的一步，就是将香水及美容的代理权收归品牌内部管理，对于未来将更依赖大众市场的奢侈品行业来说，该策略的转变颇有先见之明，这也是Angela Ahrendts出走之前留给Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的最大一笔财富。

值得一提的是，同样是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利功臣及九年资深员工，前首席财务官Stacey Cartwright 已经于今年7月离职，接替她的是原集团财务副总裁Carol Fairweather。可见Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在内部人才培养及提拔上均有成功经验，而Christopher Bailey虽然在业务领导方面有一定的经验劣势，但是其创意以及洞察力早已被证明是业界领先的。

所以2014年是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利一个全新的领导层负责的首个财政年度，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利是否能平稳过渡，尤其是在整个奢侈品市场发生市场转移的一年，这无疑给Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的未来增添变数，也为其他潜在收购方提供了机遇。