Old Navy 中国首间旗舰店（图片来自Gap Inc.）

无时尚中文网2014年3月23日（上海）报道：3月1日，在上海5摄氏度的冷雨中，Old Navy中国首间旗舰店开业，该店位于南京西路1728号，位于著名的静安寺斜对面，面积近2000平方米，共三层，首层销售女装、二楼销售女装Active运动系列及男装和男女装Active运动系列，三楼则销售童装和婴儿装。

在University of Southern California 南加州大学鼓乐队的演出和Old Navy母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 大中华区总裁Jeff Kirwan 柯伟杰的致辞之后，近50名排队的人迅速冲进店铺，不过它们大多数并不是前来购物的真正消费者，而是此前通过邮件和短信接收到Old Navy 开业可以领取礼品的人。这些为Old Navy 开业前来“捧场”的清一色五十岁以上中老年男女迅速占领二楼通向三楼的电梯，以至于保安不得不前来维持秩序，按批次的放人上三楼领礼品，这样导致少数真正购物者被阻挡不得不放弃前往三楼。

最晚进入中国的Gap Inc. 显然对中国市场仍未有足够的认识。

Old Navy店内的半空踢踢腿装置（图片：唐小唐/无时尚中文网）

在中国市场的扩张，Gap Inc. (NYSE:GPS) 落后于其他三大快时尚品牌：H&M、Zara和Uniqlo优衣库。除了Zara一贯的“忽视”广告策略，2013年及2014年初，Uniqlo和H&M除了在中国市场大面积扩张门店之外，这两大品牌亦在主要城市电视和户外投放大量广告，进一步扩大在中国市场的知名度。相比较而言，Gap 在中国市场的知名度相对较弱，而Old Navy 就更不要说。

截止2014年3月23日，在新浪微博Uniqlo拥有362万粉丝、H&M拥有74万粉丝、Zara拥有42万粉丝，而Old Navy 仅有“可怜”的5585个粉丝，而其集团同名品牌Gap也仅有87000粉丝。

3月1日开业当天，Old Navy 的店员极力向顾客解释Old Navy 的关系，不过消费者似乎并不买账，56岁的方女士甚至称“在美国Gap根本没人买”。除此之外，Old Navy 著名的半空踢踢腿似乎也没有收到期望的结果，进来抢礼物的人甚至惊呼“吓死人了”。