LVMH首席执行官Bernard Arnault 在2013年度股东大会上重申去年发表的Louis Vuitton 路易威登的高端策略。

过去两年，Louis Vuitton 路易威登推出LOGO并不明显的Capucine MM 手袋和Alma 系列，并采用了“饥饿营销”的手段，以呼应其高价策略。

奢侈皮行业分析师对此表示，营销策略和产品策略是两个策略，“Louis Vuitton 路易威登的少量高价产品仅仅是为了维护品牌溢价和排他性”，真正利润和收入很大程度上恰恰相反。据LVMH一季度财报显示，Monogram 系列仍然是品牌的支柱产品。

2014年3月底，Bruno Guillon 从英国皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞首席执行官的职位黯然离职，Bruno Guillon 的失败正是来源于为Mulberry 提价并希望将Mulberry 打造成其前东家Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团那样的高溢价传统奢侈品。但是欧洲消费者消费意欲低迷，加上Mulberry 品牌不具完全竞争力，Mulberry 经历了惨痛的两年，三次发布盈利预警，市值蒸发超过2/3。“Bernard Arnault 的高端策略仅仅是为其涨价寻找合适理由，该策略从一开始就注定失败，或者说Louis Vuitton 路易威登根本就未曾想过真正完全执行该产品策略，只是当做营销策略在做。”

Bernard Arnault 当然不愿意承认这一点。

在谈到“轻奢”侵蚀传统奢侈品市场份额时，Bernard Arnault 称“Affordable luxury” 是两个词，不可以混为一谈，暗示轻奢并非是属于奢侈品范畴。

彭博社上周发布文章称Michael Kors 在欧洲市场正在依靠大量的新店和广告攫取欧洲消费者，在本土市场取得空前的成功之后，作为“轻奢”代表的Michael Kors 已经成为验证消费者“聪明度”的试金石，相反打着高端旗号的Louis Vuitton 路易威登等传统奢侈品品牌正在失去客户，而不断的涨价更进一步让年轻消费者远离这些品牌。据无时尚中文网资料显示，Louis Vuitton 路易威登是过去两年涨价幅度和频率最高的奢侈品牌，在部分市场甚至出现季度性涨价。

消费者对于“轻奢” 品牌的热衷，Bernard Arnault 并非视而不见。

2013年10月，Louis Vuitton 路易威登前创意总监Marc Jacobs 离职，专注于自己的品牌，并筹备Marc Jacobs International 的IPO事宜，而公司旗下副线品牌Marc by Marc Jacobs 恰恰属于“轻奢”范畴，曾经隶属于LVMH 的美国“轻奢” 品牌Michael Kors 是今年奢侈品公开市场的“奇迹”。Bernard Arnault 则寄希望Marc Jacobs 以弥补当年出售Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的重大失误。

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