美容业务及实体店扩张替代者？

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在4月16日的下半财年中期业绩中透露，集团大中华地区业务仍然领涨亚太地区，该地区同店销售亦录得双位数的增幅。

尽管中国市场遭遇反腐及经济放缓影响，中国市场对于奢侈品市场仍具有举足轻重的意义。Angela Ahrendts 曾对此发表类似看法，据无时尚中文网数据，过半奢侈品大中华区的销售接近30%，加上中国消费者的旅游消费，奢侈品从中国消费者身上录得的营业额约占50%左右。

Burberry 博柏利在财报中同时透露线下客流仍然疲软，线上客流持续增长。物业顾问公司Knight Frank 莱坊和建筑事务所 Woods Bagot 在2014年1月联合发布的报告显示，由于未能找到合适开店地址、中国反腐、消费放缓等原因，65%的奢侈品牌在2013年都未能达到其中国扩张的目标，与之形成对比2013年一线城市高端商场的空置率从2012年的8.4%下降至8.1%，一线城市高端商场的租金也连续两年有8%的增幅。该报告表示，一线城市租金上涨主要因为奢侈品放弃了次要城市扩张的同时纷纷希望巩固一线城市的地位。据无时尚中文网数据，Burberry 博柏利在中国有78间门店，但是仅上海就占到超过10%。此前Louis Vuitton和Gucci都曾发布暂缓在华开店计划，转而扩充和翻新固有商店，不过实际上Louis Vuitton 的开店仍在继续。

聚焦一线城市策略是奢侈品想保持溢价的一种品牌策略，但是面对庞大的中国二三线城市人口及消费力，奢侈品很难完全放弃这一市场，Tmall天猫店的强大交易额也印证着这一市场规模相当可观，通过在线销售形式触及低级城市亦是众多品牌的零售策略之一，只不过奢侈品牌稍微“矜持”。据无时尚中文网观察，Burberry 博柏利的Tmall天猫店并未有销售其走秀的高端系列Burberry Prorsum，值得注意的是Burberry 博柏利的Tmall天猫店包括了香氛品类产品，尽管包括男女系列产品在内不超过10款，但是售价在500元人民币-900元人民币之间，符合Tmall天猫店定位，另外Tmall天猫店也包括售价在2000元人民币以下的几款腕表。

“美容产品当然是一个很好的解释，Burberry 博柏利去年开始正式收归内部管理，如果在线销售能获得突破，那么美容产品的毛利率可能会达到80%，这对集团利润提升会有很大的帮助，尽管目前该部门业务较小。”奢侈品行业分析师唐小唐表示。

据无时尚中文网数据，2013/2014财年下半财年Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利美容产品部门的批发收入达到9,300万英镑，全年收入累计1.44亿英镑，符合预期。

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