无时尚中文网2014年8月6日报道：自6月5日ASOS PLC (ASC.L)发布盈利预警股价暴跌超过30%后，这个曾经的英国乃至全球的明星电商急转直下，6月20日一场大火肆掠位于南约克郡巴恩斯利的仓库，烧掉了仓库70%的库存，更是让其雪上加霜。

尽管两次“事故”之后，即使ASOS PLC股价暴跌超过50%，但6月底股价仍保持在30英镑以上，市场一度认为30英镑是ASOS PLC最好的买入时机，不过自7月初ASOS PLC再跌逾30%，8月5日周二收盘报22.82英镑，今年迄今为止跌幅近65%，更是创18个月新低。

英国研究和投机机构Liberum Capital于8月4日发布报告，继续维持其7月2日对ASOS PLC的评级：买入及仅14.40英镑的目标价。

Liberum Capital 在ASOS PLC的分析投行中一炮而红，2013年12月在ASOS PLC股价飙升的时候，它是唯一一家给出30英镑目标价的投行，而彼时ASOS PLC股价超过60英镑，随后在瑞银、花旗等大行的力撑以及2014年1月份假日季的良好销售报告后，ASOS股价达到顶峰超过72英镑。

Liberum Capital 的报告表示，ASOS PLC的股价仍有38%的下跌空间，因为其优势正在被竞争对手侵蚀。

上月初，同样作为高街品牌的Topshop 与Zalando SE 达成合作协议，欧洲最大时尚电商Zalando SE 和欧洲最受欢迎快时尚品牌之一Topshop 之间的强强联合，不仅可以令Topshop 进一步深耕欧洲市场，更有助抗衡英国最大时尚电商ASOS PLC在欧洲的发展，Zalando SE 管理委员会成衣David Schneider 也表示双方的合作将巩固其欧洲领先时尚购物网站的地位。Topshop 本身拥有一个成熟的电子商务网站，而且一直选择不进驻ASOS PLC 销售平台。Liberum Capital 认为ASOS PLC不具备可持续发展的优势。

ASOS PLC 一直被投资者诟病的即是其并非以自营品牌为主，分析师认为在线零售市场的格局已经发生根本性的改变，越来越多品牌开始自己经营电子商务，使ASOS PLC 这类多品牌第三方分销商将承受越来越大的经营和盈利压力。

除此之外，ASOS PLC 的国际市场发展亦不被看好。3月底的财报已经显示ASOS PLC的国际市场放缓，6月初的盈利预警更是由于国际市场的汇率和投资问题。曾经最被看好的国际市场中国大陆，ASOS PLS亦遇到问题，被迫和天猫合作。

奢侈品及零售行业分析师唐小唐7月初亦写有分析文章《ASOS“失火”  电商“泡沫”何时破》，指出2014年开始时尚电商正在进入转型期，特别是欧美市场，快速发展阶段将不复存在，泡沫将被大量挤掉。

目前19间主要投行对ASOS PLC 的平均目标价达49.31英镑，评级以买入为主共11间，强力买入和出售评级各一间，另外6间为持有评级。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn