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奢侈品电商愈发艰难 Yoox和Net-a-Porter抱团取暖谋求合并 历峰剥离不良资产恐进入倒计时(2)

作者 史黛拉 发表于 2015-03-28 11:01:43 来源: 无时尚中文网

标签:Yoox,Net-a-Porter,历峰,Richemont,Amazon,亚马逊,Federico Marchetti,Natalie Massenet,Chloé,Lancel,Alfred Dunhill,Shanghai Tang


Yoox 创始人、首席执行官Federico  Marchetti 

除了上述原因Richemont SA 历峰集团剥离Net-a-Porter 还存在其他诸多端倪。

目前间接拥有Net-a-Porter Group Ltd. 4%股权的公司创始人兼执行主席Natalie Massenet 和其它同样持有少数股权的高管(包括已离职的前功勋首席执行官Mark Sebba)已经在2015年3月底获得公司股权增值后收益,而这些收益需要变现。Richemont SA 历峰集团从2010年就开始每年拨备2100万欧元用作盈利能力支付储备,到2015年3月底为止,这笔储备将达到1.05亿欧元。一旦Net-a-Porter Group Ltd. 被出售Natalie Massenet 将获得约1.4亿欧元。急不可耐的Natalie Massenet早在2014年11月底权益未到期时就到处询价,一度引发市场交易传闻

另外,Net-a-Porter Group Ltd. 目前仍没有新的首席执行官到任,该公司前首席执行官Mark Sebba 在2014年7月离职后CEO人选已经近1年无人上坐。消息人士称一旦Yoox和Net-a-Porter 合并亦可以解决Net-a-Porter 群龙无首的局面,Yoox 创始人、首席执行官Federico  Marchetti 可以直接统领两间公司。

Federico  Marchetti 领导下的Yoox业务目前除了电商外,还包括为传统品牌搭建电商平台,此前该公司合作Kering SA (KER.PA) 开云集团成立合资公司为后者旗下品牌建设电子商务业务,不过目前看来合作效果一般。2014财年Yoox自身亦遭遇困难,客单价由2013年的215欧元跌至202欧元,该集团遭遇所有传统奢侈品公司同样的问题,销售困难不得不进行大规模折扣销售以减少库存。

Yoox 和Net-a-Porter 再传合并传闻之前,关于Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊集团正在洽购Net-a-Porter Group Ltd. 的传闻几乎同时再次传出。对此奢侈品行业分析师唐小唐表示,类似传闻主要是因试图影响交易价格而存在。目前市场多数分析师对Net-a-Porter 的估价在13亿欧元-15亿欧元,不过此前Bank Vontobel 分析师Rene Weber 给出Net-a-Porter 的最高股价达25亿欧元,差价巨大。奢侈品行业分析师表示如果并购发生,“无论是Amazon或者Yoox实际可能都会达到16亿欧元-18亿欧元的价格”,因为类似并购无疑会推高收购方的股价,而市场消息称现金流充裕的Richemont SA 历峰集团如果出售Net-a-Porter 会行使股票选项而非现金交易。

对于Net-a-Porter 的上市传闻市场基本表示无可能,一是Richemont SA 历峰集团似乎已经无意愿在花过多精力对Net-a-Porter 运营,一是过去一年奢侈品行业在公开市场的表现季度糟糕,Yoox 股价在2014年全年跌幅高达37%。

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