除了Asics 亚瑟士和Under Armour这类崛起的高端专业运动品牌公司，很多大众服饰集团正在将运动战略从品牌战略推向集团战略，Gap Inc. 盖璞集团就是其中最具代表性的。Gap Inc. 盖璞集团旗下有专业运动品牌 Athleta，但是该品牌发展缓慢，且规模较小，因此集团新任首席执行官 Art Peck 在财报会议上表示该集团将尽最大努力押注运动市场，Old Navy Active便是他此次言论后的首个市场表态。

Old Navy 老海军品牌产品发展和设计执行副总裁 Jill Stanton 在接受彭博社采访时称，Old Navy Active除了基于品牌一贯的家庭购物概念外，更看重运动服饰将是品牌未来组成部分。Old Navy Active 系列的广告宣传语为“Built For Play”，其句式与近年发展迅猛，特别深受服饰生产及消费大国中国消费者喜爱的日本品牌Uniqlo 优衣库的“Made For All”完全相同，而Old Navy 老海军品牌自上年3月进入上海市场后同样在中国大陆市场急速扩张。 Jill Stanton称为了Old Navy Active系列，该公司从Puma, North Face, Adidas和Reebok等专业运动、户外用品品牌公司挖来很多人，而她自身亦是Nike 耐克公司14年资深员工。Jill Stanton 称Old Navy Active 系列的目标是覆盖更多运动项目、引进更多快感、保暖等科技。在Old Navy Active最新的“Built For Play”广告中设计的运动包括足球、橄榄球、跑酷、长跑、拳击等诸多运动方式。

不过遗憾的是，在中国大陆多数女装品牌大幅萎缩的同时，无论是政府还是民间一直高呼要创造走向世界的中国品牌们似乎对运动服饰类别无动于衷，相反中国标识性女装品牌 Ochirly欧时力母公司Trendy International Group赫基国际集团在上年却推出号称要面向高端消费者的新品牌，唯一能更上趋势的仍是李宁、安踏这些本身扎根运动领域的运动品牌，上述品牌均紧跟趋势推出相关跑步类服饰和广告片。对此，服饰行业分析师唐小唐表示未来10年中国品牌将会加快死亡。

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