ASOS 走过低谷后恢复高速增长

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年4月12日报道：英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 2016财年中期业绩并未受到已经宣布终止的中国业务影响，盈利和销售都超越预期。ASOS PLC (ASC.L) 周二开盘马上飙升最多6.5%。

在截至2月29日的上半财年，ASOS PLC 收入同比增长21.2%至6.673亿英镑。零售销售为6.486亿英镑，较前一年同期上涨至20.9%，固定汇率计涨幅为24%。其中英国本土销售实现25.1%的增长，国际销售增速为17.7%，后者固定汇率计增速更达到24%，当中欧洲及美国分别增31%和34%。

税前利润2,120万英镑较前一年同期1,800万英镑增加17.8%。零售毛利率录得40个基点的进步，上升至47.2%，而整体毛利率也从前一年同期的48.2%上升至48.7%。

ASOS PLC 表示集团现在朝着达到全年销售及利润率目标稳步迈进，集团去年10月预期本财年可实现20%的销售增长并维持4.0%的营业利润率。

得益于此前对科技及物流的投资，ASOS.com 访问量得到21%的提升，活跃用户基数实现17%的增长，达到1,070万，无论是购买频率、客单价（68.86英镑）及转换率都有进步。接近一半的交易为移动应用订单。

上周ASOS PLC 宣布结束水土不服的中国本地业务，这距离该集团满怀憧憬进入中国仅三年。中国本地业务包括简体中文购物网站ASOS.cn、设在Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天猫商城的网店和上海办公室。集团指出业务撤离会产生最高达1,000万英镑的一次性支出，造成本财年产生400万英镑的营运亏损，大约有60个员工会失去工作。

周二，ASOS 中国公司前高管接受无时尚中文网采访时评论称，ASOS退出中国市场或由于现有管理层，包括新CEO及国际市场总裁都是财经背景，更看重短期财务报表，以及在公开市场的表现。

由于是个人评论，该名ASOS中国前高管要求匿名，她于2013年加入ASOS中国参与ASOS团队组建，已经与2015年底离职，她表示离职时并不清楚亦未预计到ASOS会退出中国，因为“ASOS在中国的业务表现不错，2014财年营收有2亿人民币”。

据无时尚中文网数据，截止2014年8月31日的2014财年，ASOS PLC 收入9.553亿英镑，国际市场5.831亿英镑。也即中国市场占比2%，占估计市场4%左右。

除称现有管理层更看重利润情况，这位要求匿名的ASOS中国前高管亦表示，新任国际总裁上任之后，几乎各个国家的区域总经理都被“安插”了自己人，原本熟悉当地市场总经理全部离职。

ASOS中国区总经理王轶群原本来自凡客，不过在前任国际总监 Jon Kamaluddin下台后来自Amazon.com亚马逊的Shaun McCabe上台后，王轶群亦和其他国家区域总经理一样全部离职，而中国总经理由并对中国并不了解的Daniel Jenks担任。

2013年11月3日，Asos.cn 上线，尽管上线之初就做出了人民币结算、支付宝支付等本地化措施，首年投入600万英镑并组建中国团队，不过中国本地业务创建之初便不被行业看好。上半财年中国业务亏损270万英镑。

ASOS PLC 表示ASOS.com 国际网站仍向中国市场提供服务和指出货运。集团同时透露中国业务的结束将使集团得以把原计划用于当地的200万英镑投入其它市场，去年9月接替集团创始人Nick Robertson 成为首席执行官的Nick Beighton 此前称集团会重点发展英国、法国、德国和美国四个最重要的市场。

集团也正致力提高线下交付服务，用户可在ASOS.com 下订单并于Boots 实体门店内取货，从今年1月开始集团更在连锁超市Asda 建立的退货服务。

至无时尚中文网截稿时，ASOS PLC (ASC.L) 早段上升4.23%，报3,547便士。

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