Nordstrom 诺德斯特龙销售疲软被迫促销损害利润

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月13日报道：美国高端百货零售商Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙周四盘后公布的一季度业绩以及对前景的黯淡预期加深了由Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货触发市场对国内百货和服装零售行业整体衰退的恐慌，Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 在周四盘中创出52周新低后盘后进一步暴跌超过17%。

Nordstrom Inc. 诺德斯特龙把全年经调整EPS 预期从3.10-3.35美元大幅下调至2.50-2.70美元，收入增长预期也从3.5%-5.5%调低至2.5%-4.5%，同店销售增长区间则从0至2%降低为-1%至1%。

一季度集团同店销售录得1.7%的跌幅，远逊FactSet 综合预期的增长0.1%，其中全价渠道同店销售大跌4.3%，表现最好的品类为美容，折扣渠道同店销售则有4.6%的增长。集团总收入同比轻微上涨1.1%至32.49亿美元，略差过市场期望的32.8亿美元。

净利润为4,600万美元，较去年同期1.28亿美元锐减64%，EPS 从0.66美元减少至0.26美元，市场预期为0.46美元。

集团联席总裁Blake Nordstrom 在季报中指出期内销售不如预期，据此集团对存货和开支计划都作出了深化调整。尽管因为加大减价促销力度导致毛利率下降了164个基点至34.2%，但截至4月30日存货价值还是比去年同期增加5.4%至21.25亿美元。

过去两天，全美最大百货公司集团Macy’s Inc. 梅西百货录得自上一次衰退以来最差的季度销售并下调全年预期以及Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 季度销售意外下滑且盈利暴跌87%的糟糕表现已经引起整个零售行业的不安。

现在市场的焦点放在了正处于复苏上升阶段过去几季都能跑赢同行的J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货。

Euromonitor 欧睿分析师Tim Barrett 认为百货公司的问题在于其过时的商业模式，完全依赖把一堆品牌放在一家大型商店内，然而现今的消费者更在意寻找各种各样的低价产品和款式，而不那么注重牌子。

而同日公布季度成绩表的Kohl’s Corp. 首席财务官Wes McDonald 在财报后电话会议上直截了当地指出现在人们“就是不买衣服，就是这么简单”。多项研究都显示美国消费者过去几年越趋倾向把收入用于体验型消费、电子产品、家电、汽车甚至房屋。

Nordstrom Inc. 诺德斯特龙另一位联席主席Pete Nordstrom 则表示百货行业的方方面面整体疲软，这不是地区性的问题，也不是产品问题，而是切切实实发生在每一个零售商身上。他同时把矛头指向了国内最大电商集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊。

“Amazon 显然是我们行业的一个主要（负面）因素。这是毫无疑问的。我不知道它对我们的影响都多深...... 但它是令人敬畏的竞争者。我们的客流下降了，但需求并没有完全消失，Amazon 很大程度上脱不了干系。”Pete Nordstrom 如此说道。

今年2月，针对传统企业在电商上的问题，中国第二大电商JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东创始人刘强东在亚布力论坛演讲时呼吁传统品牌企业忘记电商，“回去第一件事情把你的电商部门所有员工都裁撤掉”。

显然，刘强东的言论对零售商来说是一个刺激，但实际证明在当下紧衣缩食的零售环境之下，发展电商的投资只有极少数传统零售商可以真正承担。尽管刘强东的言论在中国国内遭遇零售商集体抨击，但放眼望去，中国传统零售商在电商方面敢于投资并获得成果的公司为零。

《财富》网站引用eMarketer 周三公布的数据，称Amazon.com Inc. 亚马逊过去12个月电商收入同比增长了15.8%，增幅和Wal-mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛相若，但由于前者体量极大，其15.8%的增幅相当于827亿美元收入增长，而后者仅为125亿美元。以这样的基准，Macy’s Inc. 梅西百货过去12个月的电商收入增加了41亿美元，Nordstrom Inc. 诺德斯特龙增27亿美元，Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货分别增25.3亿美元和25.1亿美元。

为了迎合从线下向线上转移的消费趋势在过去几年着重投资电子商务的Nordstrom Inc. 诺德斯特龙自知斗不过Amazon.com Inc. 亚马逊而终于决定转移业务重心。该集团电商业务的贡献从5年前的8%提升至2015财年的20%，但电子商务的烧钱让集团吃不消。

今年2月发布2015财年年度业绩时集团首席财务官Mike Koppel 指出过去几年集团为提高市场份额和转变商业模式增加了投资，造成开支增速高于销售增长，因此未来几年将会从货运、科技和线上产品组合等方面削减开支，目标是在5年内减少3亿美元的资本支出促进盈利改善。

此后一个月集团便被爆出过去半年内西雅图总部科技部门在重组过程中约120个职位被裁减，占该部门员工的大约7%。4月集团在宣布裁员最多400人，主要涉及集团总部办公室和地方后勤团队，预计会在7月份二季度结束前完成。集团希望凭借裁员在2016财年节省6,000万美元的支出以及创造更有效而灵活的架构，更好地应对消费者购买习惯的转变。

Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 周四收报45.2美元，全天微跌0.51%，截至周四该股在2016年累计下跌10.1%。周五盘前交易时段Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 跌幅扩大至超过18%。

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