报告显示，美洲品牌跨境运营能力最强，其无论在EMEA（欧洲、中东、非洲）地区还是亚太区的渗透率都超过90%；EMEA地区品牌次之，在美洲的渗透率为62%，在亚太区达到70%，显示欧洲品牌在美国竞争力更小，而美国是更能打入的国际市场；亚太品牌毫无疑问处于最弱势地位，其在美洲和EMEA两个地区的渗透率分别为30%、42%，以亚洲强势的零售品牌Uniqlo优衣库在美国和欧洲的挫折便大概可以看出，欧美市场对于亚洲品牌认可度极低。

尽管美洲品牌最为强势，不过2015年欧洲品牌的跨境扩张最为强势，全球市场59%的新品牌“入侵”均来自欧洲品牌。另外，北美市场新进入的零售品牌增幅亦从2014年的3%涨至13%，显示零售商认为北美市场具有长期增长潜力。

2016年国际零售品牌渗透率最高的十大城市

报告亦对国际零售商渗透率进行了城市排名，尽管租金水平居高不下，且零售空间资源有限，伦敦依旧是国际零售品牌业务布局的重要目的地，以57.9%的渗透率排名榜首。中国的上海以54.4%的渗透率紧随排名第二的迪拜，在国际零售商渗透率最高的十大城市排名中位列第三，北京位列第十。

上述数据还显示伦敦的渗透率在2015、2016年没有变化，而上海和迪拜则有明显增长，这亦将两座城市的渗透率与伦敦缩小。

1、伦敦：57.9%

2、迪拜：57.0%

3、上海：54.4%

4、纽约：46.6%

5、新加坡：46.0%

5、莫斯科：46.0%

7、香港：45.0%

8、巴黎：44.3%

9、东京：43.3%

10、北京：42.7%

10、柏林：42.7%

各市场零售商跨境扩张策略

亚太和欧洲市场仍然是零售商最希望扩张的市场，由于近来亚洲经济的风险以及旅游零售的高速发展，欧洲甚至超越亚太市场，成为零售商扩张最密集的市场，而美国市场的新晋品牌亦显示有较大提升。

各区域市场的零售品牌扩张策略亦有所不同，北美零售商在北美、欧洲、亚太的扩张较均衡；而欧洲品牌几乎半数扩张都聚焦在欧洲本地市场，其次为亚太市场，而美国市场的竞争激烈让不少欧洲品牌望而却步；亚太零售品牌的表现则更为明显，区域市场成为其唯一可能打开局面的市场。

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