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奢侈品行业抄袭成风 LV、Prada、Michael Kors 纷纷减少手袋SKKU

作者 花碎碎 发表于 2017-01-11 10:53:07 来源: 无时尚中文网

标签:LV,Prada,Michael Kors,No Agency,Coach,蔻驰,Burberry,Gucci

无时尚中文网微信号:nofashioncn201年1月11日报道:行业研究机构Edited 日前发布报告,称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新,导致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。

强势美元、欧洲恐怖袭击、中国经济放缓和反腐、日本经济低迷对全球四大主要奢侈品市场造成重大打击,据No Agency预计,全球个人奢侈品市场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元。

在刚刚美国百货业发布的惨淡假日季销售业绩中,配件类别是表现最糟糕的类别,而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 两大美国轻奢品牌与美国百货业的关系越发恶化。百货业“吐槽”奢侈品手袋难卖,而品牌商则抱怨百货公司不顾品牌商誉无底线打折。为此,Coach 和Michael Kors 都已经开始减少百货渠道供应。

Edited报告数据,2016年最后一个季度,Michael Kors 手袋上新减少24%,而Prada 和Louis Vuitton 减少35%,  Burberry 则下跌8% 。

对于Edited报告,四大集团均拒绝回应。


行业顾问Milton Pedraza在接受彭博社采访时称,奢侈品行业都在防守,而缺乏进取心。而上述现状导致了品牌之间相互设计大规模借鉴的现象,由于服装设计行业知识产权保护力度极小,品牌之前通常流于“打嘴仗”。

在中国的社交媒体上,Michael Kors 品牌和同名设计师一直被不少时尚KOL称为“麦抄抄”,对此,Michael Kors 中国公司未作出任何应对策略,包括通过律师信等手段抑制。

Edited 高级时尚分析师Katie Smith 称,新鲜感太低肯定会影响销售,不过,推出正确数量的SKU也并非易事,因为这可能导致库存问题,如何平衡新鲜感并防止库存过剩对于所有零售商都是一种考验。

过去一年表现最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改变就是新鲜感,奢侈品、服饰行业研究咨询投资顾问机构No Agency创始人唐小唐在上年9月的行业洞察评论《新Gucci 古驰能红多久》中则指出,新鲜感对于现代消费者的作用首当其冲。

LV最新的男装手袋产品非洲自然动物系列的设计,与Gucci 创意总监Alessandro Michele 治下的多个产品一样,将动物图案二维或者立体地融入品牌原有产品,形成新的设计。


上周,美国百货业遭遇历史上最黑暗的一天,美国最大百货公司集团Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西集团在全年最重要的假日季继续遭遇滑铁卢,该公司随即宣布裁减超过1万个职位,成为了曾经作为美国零售业中心的百货行业逐渐式微的又一个标志。

与此同时,美国最大奢侈品百货集团之一Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯受制于奢侈品及百货零售的萎靡,在近日提交SEC 文件,正式撤销IPO 计划。尼曼·马库斯表示现在启动上市并不符合最大利益。鉴于该百货自申请IPO 至今的业绩表现和整个百货零售行业每况越下的趋势,若其强行推进上市结局可能是灾难性的。

上述两间行业标志性公司的现状都足以说明奢侈品行业的低迷,而奢侈品行业又尤以手袋产品为基石。以Prada SpA (1913.HK)普拉达集团为例,其香港上市之初风头强劲,而同期该公司同名品牌有几款畅销产品风靡,而过去两年该公司股价暴跌,与其无畅销产品有相当关系。

除了上述原因,消费者对奢侈品行业的折扣期待愈加强烈,亦养成打折消费的习惯。据Edited 数据,Macy’s 梅西百货假日季打折手袋产品高达2500件,而Neiman Marcus 和Barney’s New York 两间高端百货至少分别有900 件手袋产品进行折扣销售。

Euromonitor 欧睿报告,手袋市场增长将在2020年下滑至3.1%,而2012年鼎盛期增幅达16%。

对此,行业顾问Milton Pedraza称,奢侈品行业目前有末日之感,现在看到了是大量的抄袭,极少创新和创意。

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