南方周末《唯物》第一期以“领袖”的“硬”专题推出，随后慢慢偏软（图/摄：隋建国作品《彩虹衣）

国内新闻杂志爬上时尚这块大蛋糕

国内的新闻媒体也逐渐意识到时尚作为一门产业的超乎娱乐性的意义。《三联生活周刊》几个月前便把时尚单独列了出来作为一个单元。《南方周末》也推出了“唯物”板块，主打口号便是“南方周末式的时尚”。“唯物”的主编袁蕾介绍称，“南方周末式的时尚”和其他时尚杂志、媒体最大的区别就是“言之有物（或者“言之唯物”）”，利用《南方周末》传统的手法（调查、特稿、国际报道等等），报道时尚的真新闻。“时尚是一个有趣并且有意义的地方，”袁蕾补充说，“但是中国的时尚媒体因为公司化运作等原因，并没有把它当做硬新闻来对待。”由于从创刊到面世，中间没有经过试刊阶段，目前“唯物”板块暂时只在全国七个城市投放。

“唯物”板块针对中国的大部分文章都把焦点放在了“真问题”上——奢侈品在中国市场的销售情况、中国模特的崛起等等。首期“唯物”中有一篇介绍设计师郭培与她的定制坊的特写文章，在网路上有着不小的反响（当时正是巴黎高级定制时装周期间。读者们对这篇文章与高级定制的看法交织在一起，更增加了许多趣味性）；而设计师本人则发微博表示这篇文章“夸大其词，断章取义”。

南方周末采访郭培拍摄的照片将工人PS成黑白招致批评（Magic/图）

“此后我跟郭培有过几轮的沟通。大裙子并不是要去抹黑谁，也并不只是单单指向了‘腐败’，大裙子是一个中国特色的故事，其中以郭培这个有中国特色的设计师，她的人生经历、她的转向和她的成功，投射出时尚与中国的关系，读者可以从中看到很多内容，”袁蕾解释道，“一件衣服，不是简单和肤浅的，我们要做的就是把这些复杂、有意义的内容摆出来，给大家看，跟《南方周末》的气质一脉相承。”

这种现象实际并不新鲜，只是近两年呈现的趋势愈演愈烈。早在时尚媒体业成为新的IT业之前，国外几乎每一份主要报纸都会安置时尚记者这个职务：《华尔街日报》的Teri Agins、《新闻周刊》的Dana Thomas、《国际先驱导报》的Eugenia Sheppard、Suzy Menkes等人等等，“记者”身份是重点，而“时尚”只是个修饰点缀。作为唯一一位曾获得普利策奖的时尚记者Robin Givhan自然对时尚新闻报道感触良多：“报纸已经停止把时尚看成一种产业来报道了，更多是当成一种娱乐。重点也就不同了。如果能找一个电影记者来写奥斯卡红毯装扮，干嘛还要找时尚记者来报道呢？”其实这段话也可以这样说，同样报道时尚，新闻类杂志又何苦跟主流时尚杂志争着报道明星们穿了什么牌子的服装呢？

Dana Thomas在被问到是否对时尚感兴趣时曾说道：“一点也不。我爱骑马、跑步、美食等等，但对华丽的东西一点兴趣都没有。但我觉得这是我能客观报道时尚的原因。”在Dana Thomas小的时候，她一直梦想着当一名考古学家。即使是后来主修了新闻学，她也只是想着将来能做一名白宫记者，从未考虑过在时尚界工作。

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