《Fantastic Man》第13期以David Beckham为封面

时尚杂志的“生活和精神”可能

2009年三月号的《明日风尚》杂志中有一篇名为“时尚媒体与生活”的文章，刊登了广告人许舜英同媒体人马家辉之间的对话。其中许舜英讲了这样一段：“其实，我认为‘时尚杂志’越来越难被定义，因为随着时尚/消费影响力的无处不在，媒体在编辑品位和书写角度上有了新的风貌，不论是商业财经类型、生活风格类型，或是文学文化类型的杂志，都在学着与‘时尚’挂钩，让‘时尚杂志’存在很多的可能性。……当《时代》周刊、《经济学人》这些传统媒体进入时尚领域，原先的写作取向与编辑策略就变得很不传统，他们用经济学的角度切入时尚趋势，用时尚品味的语言报道全球产业发展，我认为这一波的媒体现象的最大贡献，就是让这些杂志成为最sexy、最具诱惑力的杂志。”

大约六、七年前欧洲有不少独立的时尚杂志面世，典型代表有《Fantastic Man》。与其说它们是杂志，倒不如用“读物”一词更加恰当。所谓的服装只是一种载体，更多想表现的是时髦之外人的精神内核。这些杂志大多是半年刊或季刊，这样的节奏可以叫编辑们不用急着追着那些热门的话题进行报道，反倒是可以保证一段距离，更加冷静地观察这个世界。《Fantastic Man》就时常请不知名的运动员，或者某个农场上的农夫这样的人来做模特；与一些时尚界幕后人士进行深度访谈等等。

以《Fantastic Man》为代表的这类时尚杂志游离于主流时尚杂志之外。它们也不走传统的杂志发行渠道，运用的纸张精美，售价也很惊人。销售数字尽管只是主流时尚杂志的一个零头，但也能自给自足。不少杂志为了扩大宣传和影响力，纷纷开通网络平台，与更多的人群互动。在其网站上你也可以搜得到以往报道的全部内容，涉猎到了艺术、音乐、戏剧、建筑等多个领域，力求淡化传统观念中时尚的“商品性质”，强调个人品味的概念化。

淡化服装“商品性质”的另一个结果是，杂志的性别特征变得不是那么明显起来。时尚评论家Eric Musgrave在接受采访时曾说道：“男人对阅读时装类内容的兴趣并不大，因此时装只有变成一本能引起男性普遍兴趣的杂志里的一部分。唯有在新的时装季即将开始的时候，男性杂志才能推出纯粹的时尚特别报道。但即使是这些内容，更主要的目的也是取悦广告商，而非面对读者。”但时尚爱好者愿意去看一篇Ryan McGinley的访谈，或是了解时尚公关们的故事，这种情况不分读者是男还是女。而严肃的性别区分也正是主流时尚杂志和小众时尚杂志间一个明显区别。

几年前创刊的《Industrie》杂志是时尚出版业的一个亮点。这本号称是“专门办给时尚从业者”的杂志很快便为自己树立了威信。杂志邀请时尚界各个行当的人共同探讨了许多人们好奇却又无处得知答案的问题：时尚杂志编辑明星化的趋势，高级时装工会的运作，时尚猎头公司的工作……第四期时杂志做了一个“The Fashion Media A-List”专题。卷首语中，两位主编写道：“我们对时尚媒体失去了兴趣了吗？还是说它们对我们生厌了？……我们知道时尚媒体变得太狭隘了，有时只是自娱自乐，自己为自己服务。或许我们也只是科技发展的受害者。”在这个“时尚媒体A名单”里，既有《VOGUE》这样的老牌时尚杂志，也有Tumblr.com这样的社交媒体，甚至是Asos.com这样的时尚购物网站也被囊括在其中。“一千万的浏览读者数目不容忽视。”《Industrie》评价道。

《Acne Paper》最新一期选择了纽约最具历史和代表性的的第五区曼哈顿作为主题

反过来网络媒体也舍不得放弃掉纸质媒体，纷纷宣布实体杂志的出版计划。时尚网站Style.com的实体杂志Style.com/Print已经出到了第三期。虽然内容只是网站主打的秀场趋势报告（而且这可能是世界上唯一一本编辑内容同广告完全是属于两个不同时装季的杂志），但至少叫人承认纸质媒体魅力不减；电子商务网站net-a-porter.com一直力求将自己打造成一本在线杂志一样，但不久前也宣布，推出纸质杂志已经列入到了计划表里。其他的时尚电商也跳脱一味销售商品的模式，引来传统纸媒编辑，积极扩展专属编辑内容，甚至有时大有盖过传统杂志之势。几天前《Numero》中国版的时尚编辑唐霜还就JOYCE.com做的时尚专题在微博上发言：“Joyce依靠大买手店的优势，变成自媒体，采访到业内重要人士，提供质量高的内容，做得这样顺风顺水，简直要逼死不思进取的杂志人。”

品牌杂志则是时尚媒体发展的另外一个亮点：Yves Saint Laurent推出了《Manifesto》；Chanel联合《Purple Fashion》杂志的编辑Olivier Zahm推出了《Chanel magazine》。最近同样这么做的还有Dior，它的杂志的首期封面由品牌的代言人Marion Cotillard穿着著名的“Bar jacket”演绎。品牌自己推出杂志的最大优势在于对内容可以完全掌控，避免了其他杂志上可能出现的负面评价。最优秀的品牌杂志《Acne Paper》倒是在内容上与品牌Acne没多大联系。从2005年创刊开始，这本半年刊每一期以一个主题为核心，全面报道该主题的方方面面。在《Acne Paper》里，读者不仅可以看到访谈、特写等文章，连散文、诗歌这种形式的文本也都一并出现。这种新型的时尚杂志被英国《独立报》称作是“为未来时尚出版业指明了方向”。

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