Michelle Williams 米歇尔·威廉姆斯代言Capucine MM手袋广告

自在1997年加入Louis Vuitton 路易威登以来，Marc Jacobs 为品牌增添了男、女装成衣产品线，并通过和多个知名艺术家在多款产品进行合作，为Louis Vuitton 路易威登制造话题和增加知名度。Louis Vuitton 路易威登2012年收入接近70亿欧元，并为母公司LVMH 集团贡献超过52%的营业利润。

但在过去一年，Louis Vuitton 路易威登受到中国经济增长放缓和打击奢侈腐败风气的影响，在通过多年激进的国际扩张和中国旺盛需求之后进入慢速增长的模式，其所属时装和皮具部门上半年仅录得1%的销售增长，是自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度，也低于一季度的6%、2012年二季度的8%和三、四季度的5%，营业利润更比去年同期倒退1%至14.97亿欧元。

今年1月底，集团首席执行官Bernard Arnualt 在发布2012财年全年财报后发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。自此，Louis Vuitton 路易威登积极寻求改变，期望借推出无logo 产品、推高定价和采取饥饿营销策略来增加品牌的稀缺性和专属性。

Louis Vuitton 路易威登今年以来多次提价，是所有奢侈品中提价次数最多、提价幅度最大的品牌。今年2月中旬，LVMH 日本发言人Kaori Fuse 表示，2月15日起对日本 Louis Vuitton 品牌旗舰店进行平均价格12%的最高单位提价以抵抗日元的弱势，奢侈品公司正面临日元暴跌，日本作为第二大奢侈品单一市场的地位正在削弱。随后3月26日，HSBC 汇丰发布报告称LVMH 旗下品牌Louis Vuitton 路易威登在欧洲区对Speedy 、NeverFull 等非皮具类产品提价10%左右，而在英国和美国提价幅度为10%及以上。据分析师数据，帆布包长期以来占据Louis Vuitton路易威登销售的三分之二，毛利率高达90%，而皮包毛利率为75%。6月中旬，集团再次宣布，自7月1日起对日本Louis Vuitton 路易威登的手袋、钱包等皮具产品平均涨价8%，以对抗日元兑欧元弱势。Bernard Arnualt 曾在2012年年报中警告称欧元的升值在2013年可能会损害集团的业务，同时影射Louis Vuitton 路易威登在2013年会继续提高价格。

据路透社最近的一项非正式调查，Louis Vuitton 路易威登在六月推出售价5150美元的2013秋冬新款Capucine 手袋后一直限制供应，使其长期处于缺货状态，在米兰、巴黎和伦敦旗舰店都有很长的等候名单，Louis Vuitton 路易威登伦敦新邦德街旗舰店的店员接受路透社采访时表示夏天以来，每两周只能接收到一只Capucine MM 手袋。

Louis Vuitton 路易威登门店

作为LVMH 的旗舰品牌，Louis Vuitton 路易威登前景的不明朗对集团股价影响明显，今年以来，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 基本停滞，至今增长约5%，远逊于Hermès International SCA(RMS.PA) 爱马仕国际集团的18.63%涨幅、Kering SA (KER.PA)开云集团的22.4%，甚至不如同样增幅放缓的Prada SpA (1914.HK)的7.3%。奢侈品行业分析师唐小唐表示：“Louis Vuitton 路易威登遭遇的问题不仅仅是品牌形象危机、销售下滑，其一贯依赖的时尚和皮具部门的利润才是股价表现疲软的真正原因。”

本周二，Louis Vuitton 路易威登宣布招揽了曾自2004-2006年在Louis Vuitton 路易威登工作的意大利配饰设计师Darren Spaziani 再次加入该品牌负责“非常高端”的全新皮具产品线，贯彻品牌提高产品专属性的战略主张，但他在品牌中的具体职位则未能得知。

某奢侈品专家对Marc Jacobs 确定和Louis Vuitton 路易威登的分手评论：“Marc Jacobs 在Louis Vuitton 路易威登的工作十分出色，但我认为Louis Vuitton 路易威登现在过于注重手袋业务，未来应该对皮具和时装进行重新组合。”

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 9月26日盘中报146.6欧元，下跌0.54%。

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