Michelle Williams 米歇尔·威廉姆斯代言Capucine MM手袋广告

无时尚中文网9月17日报道：看来LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团在投资Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团之后确实学到了不少，比如饥饿营销。据路透社最近的一项非正式调查，Louis Vuitton 路易威登6月份推出的Capucine 手袋一直处于缺货状态，有很长的等候名单。

Louis Vuitton 路易威登此前邀请美国演技派女演员Michelle Williams 米歇尔·威廉姆斯担任代言人，代言W和Capucine MM两款手袋。无时尚中文网从Louis Vuitton 路易威登官网发现，售价5150美元的Capucine MM手袋已经显示“sold out售完”，这与路透社的“田野调查”结果相符。路透社的非正式调查显示米兰、伦敦和巴黎的Louis Vuitton 路易威登旗舰店Capucine MM手袋缺货，在伦敦新邦德街的Louis Vuitton 路易威登旗舰店只看到一个Capucine MM样品袋，并贴有“非卖品”贴纸，据一位销售助理接受路透社采访报道称，已经有40人预定了该款手袋，不过“可能要到9月底或10月初才能有货”。而Michelle Williams 米歇尔·威廉姆斯代言的另一款手袋W 则显示不在线销售，W售价在3700美元至5150美元之间。与Capucine MM同样是无LOGO的手袋的Alma PM则显示在线商店依然有货，Alma PM无LOGO手袋售价在1780美元至2740美元之间。

Louis Vuitton 路易威登网站截图

Capucine MM手袋的缺货和供货有很大关系，Louis Vuitton 路易威登伦敦新邦德街期间店的店员接受路透社采访时表示夏天以来，每两周只能接收到一只Capucine MM手袋。奢侈品行业分析师唐小唐表示，Louis Vuitton 路易威登此举可能是学习Hermès 爱马仕的饥饿营销。“不过Capucine MM手袋的售价要远低于Hermès 爱马仕的平均售价，从Louis Vuitton 路易威登的产品组合来看仅仅一款Capucine MM很难真正起到作用”。据无时尚中文网观察，Louis Vuitton 路易威登网站的手Top Handles就超过100款。

今年1月底，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团发布年报，LVMH 首席执行官Bernard Arnualt发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。分析师认为这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降迫使极端采取这样的策略。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)于4月16日发布一季度财报后迅速成为焦点。其皮具和奢侈品部门3%的同比销售增长远低于去年同期的12%，也低于分析师平均预期的5%。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在集团电话会议上表示Louis Vuitton品牌一季度的增长和时尚皮具部门一季度的增长“没有实质性的差别”，但是一如既往的拒绝透漏Louis Vuitton品牌的任何销售数据。他同时警告投资者不能期望集团的时尚和皮具部门利润能有所提高，因为销售下跌的情况下，广告和其他花费仍然居高不下。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团股价今年以来基本停滞，近增长约3.31%，远逊于Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团的18.63%涨幅、Kering SA (KER.PA)开云集团的22.4%，甚至不如同样增幅放缓的Prada SpA (1914.HK)的7.3%。奢侈品行业分析师唐小唐表示：“Louis Vuitton 路易威登遭遇的问题不仅仅是品牌形象危机、销售下滑，其一贯依赖的时尚和皮具部门的利润才是股价表现疲软的真正原因。”