此消彼长，成功总是踩着尸体。

以20美元发行价IPO的Michael Kors在一年半时间内股价增长4倍，最高价一度达到101美元，每每在市场观望其增长步伐时总能以杰出的财报予以回应，2013年2-8月，在上市后首个完整财年之初，Michael Kors的股价一直在60美元左右徘徊，8月6日的一季度财报：27.3%的同店销售增长、54.5%的收入增长、82%和79%的净利润和EPS增长让Michael Kors股价迅速突破70美元并在80美元左右上涨，二季度财报相对温和的增长曾让Michael Kors加重市场担忧，但是今年2月初发布的三季度财报则大幅反弹，股价破百。

传统奢侈品一贯的营销是历史、质量，与Affordable Luxury 的性价比、时尚固然能在提价上有一定的优势，但是在后金融危机时代性价比显然能够俘获更多的大众消费者。伯克利大学经济学教授、2009年克拉克奖得主Emmanuel Saez 在2013年发布的一份美国家庭税前收入报告显示金融危机前美国99%的底层家庭税前收入急剧下滑，2008年-2012年的增幅亦极其平坦，相反华尔街之狼们受金融危机的影响极小，这造成了美国基尼系数的增大。纽约城市大学政治学教授Janet Gornick 发布的2013年发达国家收入不平等及再分配报告显示，按税前家庭收入来算美国的基尼系数为0.57，在发达国家处于中等水平，但是税后0.42则处于最高水平，中产阶级家庭可支配收入的萎缩让Michael Kors和Kate Spade等品牌赢得与Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌的竞争，前者的价位多在400美元左右，而后者的入门产品价格都要1000美元，以中国市场为例Louis Vuitton经典的Speedy 30帆布手袋售价超过1万元，而Michael Kors 副线品牌Michael Michael Kors 皮质中型或大型手袋的价格不到5000元。

Michael Kors的增长奇迹促进了Affordable Luxury这一概念的产生，但如果按照价格唯一标准来区分，最早的Affordable Luxury品牌应该是其竞争对手Coach，而Coach的保守给了Michael Kors更多发光的机会。过去1年，占Coach约6成份额的北美市场正不断被侵蚀，据花旗银行最新的报告Coach在北美手袋市场份额虽然仍高居第一，但是已经从鼎盛时期的半壁江山跌至仅22%，其次为Louis Vuitton的9.2%和 Michael Kors的9%，Kate Spade则占2.2%，后两者正是Coach作为Affordable Luxury最直接的竞争对手；投行Cowen Group 在1月份发布的北美市场手袋产品调查报告中显示同样的趋势。

如果说传统奢侈品是为了保持品牌的溢价不得不做出牺牲，那么Coach的衰落只能说是活该。抱守单一的皮具产品、重复老旧的设计，希望借助固有的龙头地位苟且显然更不上时代的发展，历史上因此倒下的巨头实在太多，而Affordable Luxury品牌多数会采用做潮流的元素，甚至不惜冒着“抄袭”的骂名，以低价流行的优势吸引客户，它们除了主打的皮具，还生产眼镜、手表、鞋子、首饰等一切周边产品，甚至包括家居，提供一站式服务和体验自然深受欢迎。