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毛继鸿:例外到了该有自己命运的时候(2)

作者 唐小唐 发表于 2014-08-26 01:19:55 来源: 无时尚中文网

标签:毛继鸿,例外,EXCEPTION de MIXMIND,例外EXCEPTION,方所


24日下午,在例外EXCEPTION品牌公关的“监督”之下,无时尚中文网在衡山坊对毛继鸿进行的专访对话:

例外的零售概念 结合当地环境和本土人文

无时尚中文网: 衡山坊项目会是上海方所?

毛继鸿:不是,这将继续是一个综合的零售空间,书店也会有,但是会尝试性的开辟一小块,也想通过这个小空间去培养我们的团队,因为真正的在未来的体验零售上面,服务是一个很重要的指标,我们正好可以通过这个地方去练兵,至于上海方所具体什么时间、在什么地方开,暂时还未定。

无时尚中文网: 为什么要做这么大一个项目?

毛继鸿我们都知道地面的零售空间被电商挤压的惨重,最重要的是现在电商没有规则性,没有秩序,包括一下假冒的产品,和血拼(折扣),没有按正常的商业规则在操作,这个现象比较严重。中国零售业通过十几年好不容易形成一点秩序,刚刚开始有一点秩序的时候,电商就来了,而电商处于一个更无序的状态,衡山坊项目则是我们希望大家能有机会从网上走下来,去体验实体店的一种尝试。另外我们知道很多城市的古建筑保护不力,而衡山坊这个项目的地产商商保护的比较好,上海曾经有十里洋场,如今成为最国际化的大都市,我们希望通过将例外品牌和上海的特色生活空间,或者说社区空间达到融合,尝试现代生活方式重新塑造的可能性,做一个更注重体验、更和人文关怀有关系的项目。我们品牌本身现在做很多和世界文化遗产有关的项目,比如贵州的手工艺、广州的香纱莨绸。由于名声在外,我们身上可能也肩负着这样的责任,使命感让我们希望做一个半洋、半和本地文化融合的项目,因此我们希望能和这个最现代、最都市化、最国际化的消费群体产生一个互动。

无时尚中文网:例外相关有很多概念,或者名称,比如双面例外、生态店、方所,我们如何区分它们,或者它们对例外的作用是什么,有的负责零售,有的负责讲故事和附加价值表达?

毛继鸿其实对连锁这个概念,我有不同解释的,因为例外所有的空间和模式都是结合当地、本土的环境、人文。(几个概念)不管是文化企图、商业企图、产业企图其实有不同的,但对我们团队操作起来,是一个比较复杂、比较不容易结合的模式,比如iapm店来说,基本上是例外的团队来操作。这个空间我们拿下来以后,我们觉得更适合做一个更整合的、传递现代生活方式的一个(零售空间)。其实有的时候还需要看时机,看能力,我不希望它们被具体定位,我们尊重本身的机遇不同,这个话题其实蛮当代性的。

无时尚中文网:可以这样说吗?环境、你们拿下的具体商铺、地产会起到主要作用,比如衡山坊这样的会以展示、展览空间为主,iapm这样的百货则以服装零售空间为主?

毛继鸿文化和生活空间为主,我想把这个概念再放大一点,如果展览,那么就是展览的空间,到底谁来买单呢?你还得有人去买单对不对,所以你把展览、艺术变成生活的时候才有可能将商业的部分融入进去,其实我不是一个太愿意将界限划得特别清楚的人,我认为很多东西是生态性的,生态形态可以不断生长,不同的地方生长出不同的东西出来,也可以在长的过程中产生新的嫁接,长出新的不同的果子,比如一些零售空间和艺术家的合作,艺术家的装置就可能被变成衬衫啊、T恤啊等延伸品,时尚与艺术、艺术与商业、文化于商业、文化与艺术或者文化与生活融合在一起,产生一种新的东西,这种新的东西可能不是按照常规菜单的方式(生产的)。


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