24日下午，在例外EXCEPTION品牌公关的“监督”之下，无时尚中文网在衡山坊对毛继鸿进行的专访对话：

例外的零售概念 结合当地环境和本土人文

无时尚中文网： 衡山坊项目会是上海方所？

毛继鸿：不是，这将继续是一个综合的零售空间，书店也会有，但是会尝试性的开辟一小块，也想通过这个小空间去培养我们的团队，因为真正的在未来的体验零售上面，服务是一个很重要的指标，我们正好可以通过这个地方去练兵，至于上海方所具体什么时间、在什么地方开，暂时还未定。

无时尚中文网： 为什么要做这么大一个项目？

毛继鸿：我们都知道地面的零售空间被电商挤压的惨重，最重要的是现在电商没有规则性，没有秩序，包括一下假冒的产品，和血拼（折扣），没有按正常的商业规则在操作，这个现象比较严重。中国零售业通过十几年好不容易形成一点秩序，刚刚开始有一点秩序的时候，电商就来了，而电商处于一个更无序的状态，衡山坊项目则是我们希望大家能有机会从网上走下来，去体验实体店的一种尝试。另外我们知道很多城市的古建筑保护不力，而衡山坊这个项目的地产商商保护的比较好，上海曾经有十里洋场，如今成为最国际化的大都市，我们希望通过将例外品牌和上海的特色生活空间，或者说社区空间达到融合，尝试现代生活方式重新塑造的可能性，做一个更注重体验、更和人文关怀有关系的项目。我们品牌本身现在做很多和世界文化遗产有关的项目，比如贵州的手工艺、广州的香纱莨绸。由于名声在外，我们身上可能也肩负着这样的责任，使命感让我们希望做一个半洋、半和本地文化融合的项目，因此我们希望能和这个最现代、最都市化、最国际化的消费群体产生一个互动。

无时尚中文网：例外相关有很多概念，或者名称，比如双面例外、生态店、方所，我们如何区分它们，或者它们对例外的作用是什么，有的负责零售，有的负责讲故事和附加价值表达？

毛继鸿：其实对连锁这个概念，我有不同解释的，因为例外所有的空间和模式都是结合当地、本土的环境、人文。（几个概念）不管是文化企图、商业企图、产业企图其实有不同的，但对我们团队操作起来，是一个比较复杂、比较不容易结合的模式，比如iapm店来说，基本上是例外的团队来操作。这个空间我们拿下来以后，我们觉得更适合做一个更整合的、传递现代生活方式的一个（零售空间）。其实有的时候还需要看时机，看能力，我不希望它们被具体定位，我们尊重本身的机遇不同，这个话题其实蛮当代性的。

无时尚中文网：可以这样说吗？环境、你们拿下的具体商铺、地产会起到主要作用，比如衡山坊这样的会以展示、展览空间为主，iapm这样的百货则以服装零售空间为主？

毛继鸿：文化和生活空间为主，我想把这个概念再放大一点，如果展览，那么就是展览的空间，到底谁来买单呢？你还得有人去买单对不对，所以你把展览、艺术变成生活的时候才有可能将商业的部分融入进去，其实我不是一个太愿意将界限划得特别清楚的人，我认为很多东西是生态性的，生态形态可以不断生长，不同的地方生长出不同的东西出来，也可以在长的过程中产生新的嫁接，长出新的不同的果子，比如一些零售空间和艺术家的合作，艺术家的装置就可能被变成衬衫啊、T恤啊等延伸品，时尚与艺术、艺术与商业、文化于商业、文化与艺术或者文化与生活融合在一起，产生一种新的东西，这种新的东西可能不是按照常规菜单的方式（生产的）。

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