我们从来没想过做“一般”的东西 失败了又怎样？

无时尚中文网：很多媒体认为例外一直是“特别的一个”，有这个感觉吗？

毛继鸿：我本人和马可都是特例。我们从做这个事情（例外品牌）开始，大家一直都保持认认真真做衣服，用心去做事情，能够在其他人都只关注消费者、关注规模的时候，我们在做很多真正关注产业的事情，这个需要你有相当的定力，知道什么事情该你做什么不该，一些炒作的事情我们不善于，不屑去做。我们没有做过广告，没有做过太多所谓商业行销的事情，其实我们更多的还是靠人本身的传播，做好每一件衣服、每件产品是我认为更重要的，不能本逐末，这个在这个行业里面是基础。很多人说例外的Logo是反的，其实它是外反内正，我们在循的是正道，什么是正道？这个行业有它的规则，有它的行规。

无时尚中文网：……我们叫无时尚。

无时尚中文网：起例外这个名字，就是要做行业中“例外”的一个？

毛继鸿：18年前当奥美还没有提整合营销，我们就开始mixmind，当大家还不知道soho，我们已经在社区办公，那个时候还是犯错误的，因为规定是居住空间不能建公司，我们还要通过走关系才行得通，就像我们把品牌取名字叫状态，别人说什么状态？政治状态？精神状态？就是状态又怎么样呢？

无时尚中文网：之前你提到电商，例外是否抗拒电商？包括你们的网站也比较传统。

毛继鸿：我们比较迟钝，我们也希望体验，因为例外的很多东西是从触感开始，它不是像其他品牌的视觉。衣服是人的第二层皮肤，你不关注人的感受，你只是注重视觉的冲击（是不行的），穿衣服是给自己的，你自己穿得舒不舒服，只有你自己知道，只有你（穿得）舒服了才能心情舒畅。这种感觉是从皮肤的每个毛孔反射回到心里的。

无时尚中文网：例外一直注重文化层面东西，跟你和马可科班出身有关吗？

毛继鸿：我们其实我们一直都没想过一个“一般”的东西，就像我们为什么叫例外。在任何事情上我们通常都会选择一个核心价值，就是买一个垃圾桶也一样，它能提供一个什么样的价值。这个是我们与众不同的，就是因为你知道别人在做的事情，你（应该）感觉不是别人都做了你就应该去做，因为你的价值就是尊重你的内心，做你该做的事情，奋不顾身、一如既往地做你自己该去做得事情。

无时尚中文网：有没有想过，做不同的东西会失败呢？

毛继鸿：其实，失败了又怎么样。当时我们（公司）刚刚开的时候，那个时候广州做批发的都有人跳楼，我们公司是（2006年）11份开的，9月份拿的证，当时正是亚洲金融危机，我们很小，（金融危机）跟我们根本没什么关系。我们当时拿十几万起家，我们觉得你博过一次命了，没过博过你怎么知道你可以成呢？