钱永远跟着有钱人跑

当安东尼奥尼和伊文思的纪录片《中国》和《愚公移山》中的人物穿着整齐划一的灰布制服，吝啬地使用着小心捏在手里的猪肉券时，香港时装界的传奇人物Joyce Ma(马郭志清）已经将Gianni Versace、Giorgio Armani这些奢侈品带到香港，供富人们挑选，享受经济腾飞喜悦的名媛们穿着Valentino的礼服，不时地走进洗手间从Chanel的手包中掏出化妆品补妆。

“信佛只信连卡佛”，自由行之后，“先富起来”的内地游客迫不及待地朝拜知名填词人、时装评论人黄伟文口中的那尊佛。中环、铜锣湾、尖沙咀和旺角，到处是操着普通话的内地人排队购物，这里不但有最齐全的奢侈品，还有更贴心的价格和环境。

奢侈品牌自然最能嗅到钱的味道，它们大举入境看重的不仅仅是刚刚兴起的内地游客的消费能力，还有他们的宣传效果，内地游客拎着各色的包装袋远比在时尚杂志上投放广告要有效得多，事实上，直到2005年被誉为时尚圣经的《Vogue》的中国版才正式创刊。

自由行推出当年，该类别游客仅占访港总人次的7.9%，而《报告》显示这一数据在2013年达到67.4%，2013年香港总接待游客5430万人次，其中75.0%来自中国内地，10年间内地游客在香港消费从270亿港元增至1700亿港元，增幅5.3倍，内地游客消费占香港零售业营业超三分之一。

包括本土企业在内的时尚零售商在香港大兴土木，10年间成衣及鞋类商铺增加41.5%、皮革制造商铺增加32.9%、珠宝首饰及手表商铺增加30%，而更大众的美容及个人护理零售门店数量激增15倍，1997年初仅有10间店铺的莎莎截至2014年3月31日的2014财年在香港运营有102间商铺。金融危机虽然对香港同样具有一定影响，但具体到零售业，完全被中国经济继续高增长之下内地游客的消费热潮所对冲，因此我们可以看到，香港和中国内地市场相继占领了奢侈品行业中价格最高的瑞表行业出口的第一和第三位，仅香港一个市场最高峰的两年份额就超过20%。

对于自由行开始已经可以频繁前往香港购物的内地富豪来说，现下一年接待超过4000万人次内地游客的香港已经不能算是他们的旅游、购物首选了，广东道前购物长龙的风头这两年逐渐被Boxing Day涌入塞尔福里奇百货公司的黄色面孔所取代，针对金砖国家，特别是中国消费者的跨国消费已经让旅游零售成为时尚品牌最关注的渠道，比如欧莱雅集团在2013年底就成立了全球旅游零售部门，以欧莱雅集团的奢侈品部门为例，旅游零售销售就占到该部门销售额的20%。这样的情况甚至造成了在巴黎、罗马等主要欧洲城市针对中国游客的抢劫盗窃行为直线上升，并引起了中国大使馆的对巴黎政府打击犯罪的呼吁，“中国警察巴黎巡逻”的国际笑话正是由此引发。

尽管赴港的内地游客人次仍在上升，但是抽离出来的有钱人让内地游客的整体消费能力骤降。2014年上半年香港零售业总销货量下跌1.1%，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物继续跌幅高达16.7%，4月份跌幅更是创纪录地达39.9%，化妆品和药品类别虽然有所上涨，但增幅也跌破两位数，莎莎和卓悦都表示客单价由于内地富人游客减少明显下跌。以莎莎为例，2014财年其港澳店中国内地访港旅客交易宗数虽然上升26.9%，但每宗交易平均销售金额下跌2.8%，2015财年一季度港澳店客单价更是下跌3.4%。