2014年Burberry 入驻天猫时的宣传文案及图稿

尽管目前三大奢侈品集团以及家族控股的Chanel 香奈儿等私有品牌都不同程度地参与电商，不过所有传统奢侈品牌对于电商在奢侈品行业的地位均表示“不屑”。Chanel 时尚总裁Bruno Pavlovsky 就曾在2012年表示不会在电商渠道销售成衣，但是并未将话说死，表示可能会销售香水等其他产品，4月中旬，Chanel 香奈儿珠宝进驻奢侈品电商Net-a-Porter 开设为期三周的线上店中店，售卖高级珠宝系列CoCo Crush。三周后这个包含5款戒指和1款手镯、售价介于1970-19000欧元的的胶囊系列下架并移师至Chanel 香奈儿全球实体精品店发售；最早试水电商的品牌恐怕没人能想到是Louis Vuitton路易威登，2008年LV即开设电商平台，随后闪电关门并从此与电商绝缘，且是态度最坚决的一个；Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕品牌同样曾在2012年与Harper’s Bazaar旗下电子商务网站ShopBazaar.com有过一次合作，随后再未参与；Gucci 古驰目前在主要的北美市场开展了电商业务，但在中国等其他主要市场仅在网站展示商品，未曾进行具体销售；电商参与对最高的当属Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团，作为英国百年历史品牌该品牌不断以最快速度在官方网站销售应季产品，并饱受争议和“嘲讽”入驻了以售卖“假货”而“臭名昭著”的中国电商巨头阿里巴巴集团旗下天猫平台。

尽管上述传统奢侈品多数为涉及电商销售领域，但所属集团在电商领域的投资近年却愈加频密。4月底，伦敦时尚电商 Lyst 在C 轮4000万美元的融资中引入了新投资者——Bernard Arnault 的私人投资基金Groupe Arnault；而Kering 开云集团在前身还是PPR时就曾1000万欧元投资德国物联网创业孵化器Rocket Internet，另外该集团还和Yoox 成立有合资公司，后者帮助前者旗下品牌Alexander McQueen , Balenciaga , Bottega Veneta, Saint Laurent , Sergio Rossi 和 Stella McCartney 六个品牌发展电子商务业务，不过不包括Gucci 古驰品牌；历峰投资Net-a-Porter 自不用说。

“Johann Rupert愿意将Vacheron Constantin 江诗丹顿放在Yoox 上卖吗？愿意将Cartier卡地亚和Van Cleef & Arpels 梵克雅宝放在Yoox上卖吗？结果是什么？不是不愿意，而是根本不可能。”奢侈品行业分析师唐小唐表示Johann Rupert 的言论只是希望几大集团的入股能够让Yoox Net-a-Porter Group在公开市场获得更多投资者亲睐，从而攫取“泡沫”，因为2015年是奢侈品电商“洗牌之年”。

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