Kering SA (KER.PA)开云集团今年6月改名，并正式完成奢侈品及体育和生活方式集团，其近来的投资多集中于年轻设计师的现代品牌，有别于LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团对具有悠久历史的传统品牌的收购，两相对比，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团不得不为自己的收购支付更多的溢价，而Loro Piana 和Bulgari 这两项数十亿欧元投资的集团也多是产品类别的品牌，这让LVMH将某一品牌暴露于危机之下，一旦品牌形象受损，机会可以摧毁整个品牌。

以美国现代品牌Michael Kors 、Kate Spade主推的“生活方式”正是时下最热门的“时尚词汇”，在《小时代》上映前，郭敬明接受采访时曾“炫耀”过自己的Hermès爱马仕茶具和Kenzo家居，生活方式已经成为现代零售理念的主要模式，在提高消费者用户体验的同时可以分散某一类比承担的销售压力。Louis Vuitton路易威登亦深知此道，不过其长久以来根深蒂固“的只有包”的形象很难改变，Louis Vuitton路易威登也推出过钟表类别，不过行业人士消息，由于销售不佳及生产能力等问题，Louis Vuitton路易威登将停止钟表类别的发展，另外Louis Vuitton路易威登去年表示将会推出一个书写工具类别。

Hermès爱马仕今年推出 "Long Live Sport!"系列广告

“20年来，Gucci一直跟随Louis Vuitton 路易威登亦步亦趋，但是现在似乎情况有所翻转，无论是推无Logo手袋还是收购年轻品牌。 ” 唐小唐就此前业界盛传LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团有意投资英国设计师J.W. Anderson 的个人同名品牌评论道，“年轻一代更易于接受新设计师的品牌，它们不如传统奢侈品那么贵，都有自己的个性，特别是在互联网上表现的更活跃，更接近消费者，另外对于大多数年轻消费者来说，他们的长辈也许已经拥有可以馈赠给他们的传统奢侈品了。”

“任何巨头都会迎来危机，像摩托罗拉、富士一样，体积越大的品牌越难战胜改变。”近10年，从大众服饰到奢侈品，都不发遭遇困境的例子，业界不少分析人士将此举归功于电子商务的发展，而归根结底其实是生活方式的变化。奢侈品行业分析师唐小唐表示：“几年前你还很难看到媒体报道一些小设计师的品牌，但是现在你看到，无论从传统媒体、时尚杂志或者社交媒体，这样的信息非常多，而且美誉度基本都超过传统奢侈品牌，外部环境恶劣、竞争加剧是一方面，更重要的是消费者口味的改变，这里的‘口味’可不是所谓的LOGO不LOGO，而是科技、互联网带来的生活方式的完全变化。”

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn