LVMH消费者开放日

Louis Vuitton 路易威登今年以来多次提价，是所有奢侈品中提价次数最多、提价幅度最大的品牌。今年2月中旬，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)日本发言人Kaori Fuse 表示，2月15日起对日本 Louis Vuitton品牌旗舰店进行平均价格12%的最高单位提价以抵抗日元的弱势，奢侈品公司正面临日元暴跌，日本作为第二大奢侈品单一市场的地位正在削弱。随后3月26日，HSBC汇丰发布报告称LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)旗下品牌Louis Vuitton路易威登在欧洲区对Speedy 、NeverFull 等非皮具类产品提价10%左右，而在英国和美国提价幅度为10%及以上。据分析师数据，帆布包长期以来占据Louis Vuitton路易威登销售的三分之二，毛利率高达90%，而皮包毛利率为75%。6月中旬，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 再次宣布，自7月1日起对日本Louis Vuitton 路易威登的手袋、钱包等皮具产品平均涨价8%，以对抗日元兑欧元弱势。Bernard Arnualt 曾在2012年年报中警告称欧元的升值在2013年可能会损害集团的业务，同时影射Louis Vuitton路易威登在2013年会继续提高价格。奢侈品行业分析师唐小唐解释称：“Louis Vuitton 路易威登不可能大举牺牲毛利率去发展所谓的‘无LOGO’产品，虽然品牌联合媒体鼓吹其趋势。从某种程度上“Louis Vuitton 路易威登的高价产品将代替其以往价值输出的核心大片以达到品牌宣传的目的，给消费者以错觉，但是举目四望，手袋方面大品牌仍然是Logo的天下，包括Gucci也号称推广无Logo产品，但是Gucci在另一方面却极力扩张其折扣店，对于奢侈品这是两难：销量和利润率。”

夕阳下的Louis Vuitton路易威登广告牌

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团于7月25日巴黎股市收市后发表了2013财年上半年财报。2013年上半年LVMH实现收入136.95亿欧元，较2012年同期的129.66亿欧元增长6%，与分析师预测的137.1亿欧元基本相符，有机增长为8%；营业利润从去年26.59亿欧元增加2%至27.12亿欧元，不及分析师预期的27.5亿欧元；净利润下降6%至15.77亿欧元，去年同期为16.81亿欧元。LVMH 旗舰品牌Louis Vuitton 路易威登所属的时装和皮具部门表现恶化，上半年销售为47.11亿欧元，增长率仅1%，是自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度，也低于一季度的6%、2012年二季度的8%和三、四季度的5%。该部门上半年有机增长5%，营业利润同比减少1%至14.97亿欧元，去年同期为15.16亿欧元。“与LVMH 时尚和皮具部门的营业利润率下降1%相比，Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕上半财年的营业利润率增长1%达到了33.1%，比LVMH 时尚和皮具部门的营业利润率高110个基点，另外Hermès爱马仕今年还没有提价，日本还是Hermès爱马仕最大的市场，可想而知Louis Vuitton 路易威登出现的问题是复杂的 。”唐小唐表示，与Hermès爱马仕还存在产品组合极其单一的问题，“Louis Vuitton 路易威登的收入90%来自手袋产品，而Hermès爱马仕的皮具和马具收入只占总份额的45%-50%左右，Gucci 收购瓷器品牌也是源于同样的产品单一问题。Hermès爱马仕还有手表、家居，包括高端珠宝、家居在内的艺术品类别虽然年收入只有不到2亿欧元，但是增速超过30%，这也是Bernard Arnualt 一直垂涎Hermès爱马仕很重要的原因之一。”

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