网友对维密可能中国办秀和天猫开店的新闻留言截图

“倒下”

将Victoria’s Secret 维多利亚的秘密称为“内衣之王”，毫不夸张，不仅仅有最大的营业额，还有最传奇的“故事”，以及每年一次全球最大牌的“秀”。

将维秘最近的困难处境评论称“倒下”，同样毫不夸张。在最近的三季度该品牌录得2%的同店销售跌幅，这个跌幅，放到服饰行业根本算不上差。

但是，吃得了咸鱼抵得了渴，既然被塑造称“传说”、“神奇”，在遭遇品牌的节点，它将有足够的理由被称之为“倒下”，至于能不能再站得起来，是另外一回事。

另一方面，鉴于维秘品牌在连续近7年27个季度实现同店销售增长后的首次负面表现，以及服饰行业同行在下行之后几乎鲜有恢复可能的情况下，称之为“倒下”显然是更大概率的预测。

Gap 盖璞至今风雨飘摇、Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 摇摇欲坠、American Apparel 和Aéropostale 双双破产，你几乎看不到在市场饱和、竞争激烈、经济放缓、消费低迷、消费者口味快速转变的情况，一个大众品牌一旦衰退，很快可以爬得起来。

作为内衣巨头，它可能因为太过强大而“轻敌”，也可能“得意忘形”自己滑了一跤。

L Brands Inc. 创始人Leslie "Les" Wexner

自大

跟同行比，维秘的成绩不算差。当然，如果仅仅跟同行比就不是维秘了。

维秘母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 在截至2016年1月30日的2015财年年报开头，“致合作伙伴”的总结这样写道：2015 was a great year! Our best ever! Olympic performance!

Olympic performance!

……

另外，在描述维秘Bras 销量双位数上涨时，Les 用了“But we can do even better.”

作为一个一年看上千份财报的人，会有“石化”的感觉。

当然，2015年L Brands Inc. 的业绩表现，完全可以用“Olympic performance!”来形容。

但对于股东、投资者、分析师、媒体来说，有些话在earning call、股东会上可以说，但书面写到报告里……

Les Wexner 在零售行业的地位确实让他可以如此“放言”。

作为服装零售业的泰山北斗，如果有两个人说这样的话可以被“原谅”，一个就是Les，另一就是Mickey （Millard Drexler），因为The Limited Inc. 和Gap Inc. 从80、90年代就是全世界学习的榜样，The Limited Inc. 正是Les Wexner 一手创立，随后通过不断的并购、重组，形成今日之L Brands Inc. ；而Gap Inc. 在Millard Drexler 操持下，长期一直是全球最大的服装公司。

不过，Millard Drexler 不会说“Olympic performance!” 这样的话。

很快，Les Wexner 和他掌舵的L Brands Inc. 可能就后悔在财报中用“Olympic performance!”。

今年迄今为止L Brands Inc. (NYSE:LB) 的股价已经暴跌了超过30%！

Olympic performance!

所以，你大概知道第一段中，我为什用“轻敌”、“得以忘形”。

如果你了解作为俄罗斯后裔Leslie "Les" Wexner 的为人、性格，甚至可以从这一个词分析出维密今天摔跟头的原因，这一点和日本企业家柳井正的优衣库有点类似。

前两周我写了一篇《优衣库老板柳井正是如何失去日本首富的？》，写完后翻了一篇他的伪自传《一胜九败》，这本书同样预示了优衣库今天的挫折。

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