L Brands 收回Victoria’s Secret 维多利亚的秘密中国代理权改为直营将拓展出售内衣产品

矫正

L Brands Inc. 目前正在调整其业务模式，包括上面说的关闭泳装、目录邮购业务，这些其实算不上“矫正”，最多是随着时代发展被自然淘汰，目录邮购改为电商而已。

真正算得上矫正的是中国市场的策略：由代理到直营，由只想卖利润高的美容配件到必须要卖内衣了。

2016年5月，L Brands Inc. 正式宣布收回中国市场代理权，采取直营。

2016年3月份，无时尚中文网就已经对维密中国市场策略做过详细分析。

维密的大陆首店将位于上海Lippo Plaza 力宝广场，曾经Louis Vuitton 路易威登最知名的淮海路旗舰店，蓝色外墙那间。

维密这个在中国一间内衣店都没有的品牌，全中国的消费者知道它，大多是因为内衣。

这种信息和产品的不对称，造成对维密品牌严重的期待透支。

另外，甚至在中国还出现了假的维密店，只是有中国客户买了维密库存，就大摇大摆在中国开店，并还要招加盟商…… 这又造成了品牌的信誉透支。

更重要的是，维密现在进来，中国的消费者通过代购、互联网、国际旅游对该品牌有了进一步的了解。部分懂行的消费者已经认为，维密品牌的性价比根本配不上它如此大的名称，特别是作为全球最知名的内衣品牌，它实际上只是一个中端品牌，这打破消费者从维密秀对产品的良好影射，以及每次内衣秀那件号称几百万美金的Bra的美好幻想。

要命的是，更高端的La Perla、Agent Provocatuer 已经比维密内衣产品更早进来，抢夺了更具性价比的销售、市场资源。当然，这一点，维密的财力即使作为后来者完全可以超越，但是这意味着更大的投资。

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